电商平台加速布局自营业务 自有品牌已成新赛道
10月10日消息，近几年，电商对自有品牌执念加深，越来越多平台布局自营业务，期待在行业中领跑。据外媒报道，亚马逊最近积极布局自有品牌业务，日前推出一项让第三方卖家加入“亚马逊品牌家族”的计划，并在竞争对手名单页面的底部推广自有品牌。
亚马逊加速自有品牌运营，给平台上出售商品的其他卖家和品牌增添了不少压力。电商分析公司One Click Retail的洞察力总监皮特-安德鲁斯（Peter Andrews）在近日发布的报告中表示， 因为亚马逊在电商中处于主导地位，品牌商不得不采取亚马逊优先的策略，希望以此来保持自身的影响力，现在，品牌商们不得不与亚马逊的自有产品进行竞争。
并且从亚马逊自有品牌的快速扩张来看，竞争只会越来越激烈。该公司2009年开始推出第一个自有品牌，而据TJI Research.发布的报告，目前自有品牌产品已增长至120个。太阳信托罗宾逊汉弗公司（SunTrust Robinson Humphrey）在今年6月的一份简报中称，这个数字是2016年初的9倍，该公司还预测亚马逊自营业务在2018年的销售额将达到75亿美元，2022年将达到250亿美元。
外界的预测与自有品牌在亚马逊平台上的良好发展势头不无关系。零售业分析公司One Click Retail的数据显示，虽然亚马逊旗下的自有品牌Mama Bear纸尿裤今年年初的销售额均低于平台上Honest Company和Bambo Nature两个较小品牌，但Mama Bear目前的销售额已超过两者，并且在亚马逊加大促销力度之后，Mama Bear今年第二季度和第三季度的销售额增长了40%多，每周销售额达到20万美元。
和其他的电商平台一样，亚马逊自有品牌有着很明显的优势：省略中间流通环节，产品物美价廉，电商平台为产品提供信任背书，最关键的是电商平台能够直接地了解到市场的趋势。对于卖家来说，了解当下什么最热门，消费者喜爱什么，需要什么，其实就已经成功了一半。不过，值得一提的是，亚马逊的自有品牌前不久正因此而受到欧盟反垄断监管机构的调查。公司被质疑从自家平台的商家收集数据，从而在出售自有品牌商品时享有不公平的竞争优势。
不过，尽管会面临其他商家的反感以及监管机构的质疑，发展自有品牌已经成为电商行业的一个趋势，不仅是亚马逊，我国的电商平台淘宝、京东、网易等也纷纷创建自有品牌。今年8月，京东就有8个自有品牌集体亮相，包括LATIT、京选、京觅等，涉及食品、母婴、加剧、家电、生鲜等多个品类。
对此，有业内人士认为，电商平台发展自营业务，能够获取品牌的附加值，找到更大的发展空间。不过这不代表电商平台打造自有品牌已经十分成熟，反之，在产品开发和生产方面，电商仍然欠缺经验。与此同时，电商还需把握好平台与卖家的关系，裁判和选手的双重身份背后隐藏着不少风险。要想在自有品牌的赛道上领跑，电商平台仍然有很长的路要走。
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