亚马逊 Flipkart 角逐印度市场 或遭遇政策变动打击

随着印度年度大促正式鸣枪开跑，印度最大的两家电商平台亚马逊及Flipkart大促之战也正式拉开序幕。不过对于这两家惯用折扣优惠招揽当地消费者的电商平台而言，双方的对决很有可能因为印度政府插手呈现不小变数。

印度版“双11”开跑

随着今年印度全国性的重大节日Diwali（又称“排灯节”）临近，10月9日，亚马逊的Great Indian Festival特卖会已经于当天晚12点开始为Amazon Prime订阅者开播。而Flipkart也于当天向Flipkart Plus会员开放“十亿美元日”（Big Billion Days）特卖会。

“造节”历来是电商平台提升销量的惯用手段，在印度，排灯节目前已成为堪比中国“双11”的电商大促旺季。市场据咨询公司RedSeer的数据显示，2017年排灯节期间，在线零售商的销售额达到15亿美元，比2016年的10.5亿美元增长了40%以上，预计今年排灯节期间当地电商交易额将达到25亿-30亿美元。

角逐印度战场

由于在中国市场遭遇阿里巴巴、京东等多家巨头强力阻击，谋求全球扩张的亚马逊将亚洲市场的投资重点转向电商市场仍处于增长初期的印度，并在数年时间内迅速成长为本土电商平台Flipkart的头号竞争对手。数据显示，2017年亚马逊在印度占据约29%的市场份额，而Flipkart则占38.5%，截至该年，亚马逊已经把市场份额差距缩窄到了10%以内，大有后来居上的势头。

而今年以来，随着亚马逊收购Flipkart要约以失败告终，以及眼睁睁看着Flipkart投入对手沃尔玛的怀抱并成为后者的子公司，亚马逊印度站与Flipkart 的电商大战，某种程度上也升级为亚马逊同沃尔玛在印度电商市场的“代理人战争”。

在不欢而散后，为增强同Flipkart抗衡的实力，亚马逊今年8月再次向其印度子公司注资2700亿卢比。此前亚马逊就曾表示，为尽快追赶本土巨头Flipkart，挑战印度本土电商Flipkart的领导地位，亚马逊将在印度至少投资50亿美元，以促进公司在印度的成长。

未来或遭政策打击

值得一提的是，为加大力度培养消费者线上交易的习惯，今年两大平台都使出浑身解数，通过与当地的银行合作，为买家提供折扣优惠以拉动线上销量。Flipkart通过与万事达卡和HDFC银行建立合作，提供基于信用卡和借记卡的交易折扣；亚马逊则与HDFC，SBI，ICICI，Axis等主要银行合作，推出大量的特殊现金返还优惠。

不过对于惯用折扣以吸引消费者的电商平台而言，亚马逊和Flipkart未来或面临来自印度政府方面的打压。今年9月有印度媒体报道称，印度政府考虑在《国家电子商务政策》中加入一项新条款，要求亚马逊平台上的最大卖家Cloudtail和Flipkart的最大卖家WS Retail退出印度市场。

印度针对外商直接投资的相关规定要求，平台上单一卖家在产品销售总量中所占的份额不能超过25%，然而这两个平台选择通过为其最大的卖家创建独立的实体公司，借此来避开规则的约束。印度政府下达“逐客令”，或许目的就在于整肃这一“打擦边球”的做法，削弱这两家电商平台提供折扣优惠的空间，以减小对线下零售商带来的压力及伤害。