微信公众号全面接入购物功能

12月5日，微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单。

在“微信搜索”一级菜单下，有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

其中，品牌搜索是可以让用户直接触达品牌商家的服务，该功能面向品牌开放运营。“品牌搜索”包括“品牌官方区”、“官方主页”、“数据概况”三个板块，数据概况里可以查看品牌微信指数、官方主页点击量、服务点击量、官方小程序点击量、官方公众号点击量，甚至还有一个“用户画像”功能，不过目前显示“近7天内暂无数据”；

“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。

服务对应的功能为“功能直达”，是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后，将出现在相关服务词的搜索结果中，同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件：符合以下条件的开发者可以开通功能直达；小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

商品对应的功能时“购物单商品”，购物单是微信提供的小程序购物车和订单管理工具。小程序接入购物单后，购物车和订单商品将同步至购物单的“想买清单”和“已购订单”，同时也可以被微信用户搜索到；

“功能组件”包括“搜索widget”及”精品店“两个板块。搜索Widget，是微信搜索提供的可编程模板，开发者可以通过API的方式接入小程序数据，以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具，帮助商家在微信内开始经营方式的探索，绑定支付商户号即可开通。

亿邦动力了解到，微信曾在7月6日官方宣布开放品牌搜索，当时其入口在公众号后台的“搜索开放平台”插件中，开通需满足公众号获得商标保护以及非金融、医疗行业两个条件。确认符合上述条件后，登录公众平台完成下列三个步骤即可开通品牌搜索：1.阅读相关条款，开通“搜索开放平台”插件；2.认证品牌名称，开通微主页小程序；3.配置微主页和品牌官方区。

与“品牌搜索”开放相比，本次公众号后台开放“微信搜索”的改变有如下几点：

1.品牌搜索部分功能由“搜索开放平台”后台插件直接提到管理一级菜单页面，权重高，引导意义极强；

2.增加了“购物单商品”功能，微信公众号与小程序电商获得强关联；

3.删去了“搜索开放平台”插件中的“品类搜索”功能。

值得注意的是，“精品店”的官方介绍为“销售模板小程序，帮助商家快速构建销售闭环，为用户提供更流畅的交易体验。”服务对象开始向商家转移，或许能看出腾讯基于公众号-小程序构建电商闭环的野心。而与企业微信一级菜单“紧紧依偎”，或许也不仅仅是一场简单的邂逅。公众号生态内的的腾讯智慧零售未来要怎么玩，亿邦将持续关注。