百度上春晚发红包 获客容易留客难
1月29日消息，猪年将至，年味渐浓，又到了各大巨头发红包的时候了，相比于前几年阿里和腾讯的“二人转”，今年从半路突然杀出了百度。
据了解，百度已成功获得2019年央视春晚的合作权，成为春晚节目的独家互动合作伙伴。《21世纪经济报道》消息称，今年春节期间，百度发放的红包总额将达到破纪录的19亿元，包括除夕当天发出总额9亿红包，以及1月28日-2月4日间发放10亿红包。
为筹划好这场红包盛宴，百度可谓一家老小，全员上阵，除百度APP外，百度地图、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、宝宝知道等都将参与活动互动。
另外，在2018年4月份刚刚拆分成独立品牌的度小满金融旗下“度小满钱包”将在百度春节红包活动中提供绑卡、提现等全程账户服务，用户获得的现金红包可以在度小满钱包中绑定银行卡进行提现操作。
毋庸置疑，19亿金额的红包背后自然有着获客的考量，百度希望通过发红包的方式，实现用户数量的规模增长，为百度生态链中的各个产品进行一番“输血”。有业内人士也指出，春节红包特别是春晚红包活动若运营得当，往往会成为互联网产品跨越用户圈层获客的重要契机。
实际上，通过春晚发放红包的形式实现用户获取，腾讯和阿里早已尝到甜头。据《电商报》了解，2015年，微信与央视春晚达成合作，那一年腾讯面向全国观众发放了5亿红包，在用户增长上，立即取得了立竿见影的效果。
据腾讯官方发布的数据显示，2015年除夕全天，微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚播放期间，微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。当年5月，微信零钱用户直接突破3亿，这一成果直接来自于与央视春晚的合作。
2016年，阿里接棒腾讯站上春晚的舞台。这一年，支付宝与央视春晚联合推出了咻红包、传福气的玩法。据支付宝官网发布的数据显示，2016年除夕夜，支付宝互动平台的总参与次数达到3245亿次。
重蹈腾讯、阿里走过的路，百度此次上春晚发红包，无疑可以有效扩大用户基数，进一步提升百度体系内各产品的品牌形象以及用户活跃度。
不过，获客容易留客难，用户受红包诱惑，下载百度系软件只需要一时的冲动，长久使用下去则需要足够的忠诚和耐心，百度产品的质量是留住用户的关键因素。
从数据上看，目前百度系软件的表现与阿里系、腾讯系软件有着不小的差距。据中国联通最新发布的《2018年12月移动应用APP排行榜》显示，参与今年红包活动的百度系软件中，仅有百度APP、百度地图进入前20之列。其中，百度APP排名第11，前20中绝大多数席位由阿里系、腾讯系软件占据。
值得注意的是，百度家族的大当家——百度APP正因内容质量问题被推上舆论的风口浪尖。据《电商报》了解，近日，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，文章指责百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
记得2019年的第一个工作日，百度董事长兼CEO李彦宏曾放言，“那个能够做出好产品、受用户喜爱的百度，已经回来了！”从此次豪掷破纪录19亿红包的做法上看，百度俨然展露出与阿里、腾讯比肩的雄心，但百度要想真正成为那个受用户喜爱的百度，还是要靠实实在在的好产品来说话。
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