苏宁推 “换新补贴” 难解家电市场低迷

1月31日消息，受房地产限购、宏观经济下行、市场需求趋于饱和等多重因素共振影响，2018年中国家电产业步入低迷期，增长速度趋于疲态。因此，国家再次出台刺激家电消费的政策《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019）》，以促进家电消费。

日前，苏宁家电集团召开2019年春季工作部署会议，苏宁易购总裁侯恩龙在会上提出，将结合国家针对促进家电消费新政策、联合家电行业品牌推出优惠力度超前的“苏宁家电换新补贴”。

对于苏宁推出“换新补贴”，侯恩龙认为，家电以旧换新的黄金时代已经到来，今年距离2008年我国第一轮“家电下乡”政策已经十年，第一批家电下乡产品已超过了工作年限，今天的消费需求逐渐由功能型产品，逐步转向对节能、安全、品质的追求。据苏宁内部人士透露，苏宁公司已经着手规划一定优惠力度的 “苏宁家电超级补贴”，以此响应国家即将实行“第二轮家电下乡”、“绿色节能家电补贴”等。

尽管政策利好，但苏宁面对不景气的家电市场，仍将遇到许多挑战。据全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》报告显示，2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2。%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。与之对应的是生活电器品类出现大幅增长，同比达14.8%。

而家电行业的低迷，与市场接近饱和以及2018年内房地产市场收紧有关。易居研究院近日发布的研究报告显示，2018年全年，包括北京、深圳、杭州、成都等在内的10个受监测城市二手房合计成交量为66万套，相比2017年同期水平下降了14%，降幅较1-11月扩大1个百分点。

一般来说，房地产对家电市场的影响会滞后半年，从目前二手房及新房的成交量来看，预计2019年家电市场在基本面上不会有非常大的支持而失去房地产规模供应后的家电市场，如果没有大规模买装支撑，苏宁单靠“换新补贴”更新需求很难真正走出低迷困境。

事实上，在家电市场的寒冬期依靠政策刺激市场或许能短期反弹，却并不能触及当前产业发展中的困境，甚至还会阻碍现有企业寻求转型和升级的步调，从而拖慢整个行业的发展进程。比如，家电消费最大的问题是需求乏力，以及中高端需求市场仍在初级阶段，如果只靠政策的话，显然违背市场和经济规律，治标不治本。

因此，利好政策可以作为外部推动力量，但无论是家电企业还是家电经销商仍要在产品、服务、渠道、经营理念和模式等方面，不断创新和改变。