资生堂中国地区销售增长 2018年中国市场销售涨 32.3％

2月12日消息，昨日资生堂发布了2018年度经营业绩，其中中国市场销售额相比上年同期增长 32.3%，达到了 1908 亿日元。

据其财报显示，2018年度，资生堂集团销售额同比增加了 8.9%，达到 1 兆 948 亿日元，主要受益于高端品牌业务的推动；营业利润同比增长34.7%,达到1084 亿日元。归属于母公司股东的季度净利润同比增长 169.9%,达到了 614 亿日元。

从地区上看，2018财年，日本和中国市场贡献了大部分销售额，占到总销售近60%。日本市场销售额相比上年同期增加 9.0%，达到4546 亿日元，占总销售41.6%；营业利润同比增加 16.9%，达到 914 亿日元。

中国市场在2018年成为资生堂集团增长最快的市场之一，销售额同比增长32.3%达到了 1908 亿日元，占总销售17.4%；营业利润同比增长116.4%，达到了 245 亿日元。

该集团表示，在中国业务中，资生堂旗下等高端品牌保持高增长态势；在大众化妆品领域，源自日本制造的品牌如ELIXIR、ANESSA”也呈现出较大增长。而在电子商务方面，资生堂在力推高端品牌和大众化妆品牌商品的同时，灵活运用数字化开展营销，以及强化和中国大型电商平台的合作，因此得到了很大的增长。

因此在今年资生堂将继续紧盯中国市场。据公开资料显示，资生堂2019年1月1日起，资生堂在上海建立“中国事业创新投资室”。作为总部直辖组织，该“中国事业创新投资室”将成为资生堂紧盯中国市场动向、推进现有企业的创新和新业务发展的据点。

与此同时，资生堂中国新管理团队也将同日启动，来加强以高端、大众区分的品牌导向，同时将合作通路的监管直接和总裁职能挂钩，以推进电商及实体渠道进一步发展。

但值得注意的是，资生堂在欧美的业务依然薄弱。美洲市场销售额同比下降1.8%至1217亿日元，占总销售12%；欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额同比增长4.3%至1132亿日元，占总销售10.3%。

2018年度是资生堂集团“VISION 2020”第 2 阶段新 3 年计划的第一年，主要实施 “成长加速新战略”。以高档化妆品事业为轴心，在继续推进积极营销投资的同时，力促数字化的加速发展和新事业的开发，并推进依靠创新来创造新价值。

在财报中，资生堂对2019财年做出预测。该集团称，预计2019财年销售额、营业利润、净利润将再创新高。该集团预测，2019财年净销售额达1.17万亿日元，营业利润达1200亿日元，净利润将增长至755亿日元。其中，中国地区预计净销售额增长13.7%，日本地区销售额预计增长5.6%。

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