蘑菇街公布首份财报 亏损持续危机长存
三季度净亏损超4000万
近日，有着“中概时尚科技第一股”之称的蘑菇街公布了上市以来的首份财报。财报显示，蘑菇街第三财季总营收为3.672亿元(人民币，下同)(约合5340万美元)，较上年同期的3.052亿元增长20.3%;净亏损为4220万元(约合610万美元)，较上年同期的净亏损1.561亿元收窄73.0%。
根据蘑菇街财报显示，2019财年三季度，蘑菇街的总成本和费用为4.649亿元，相比2018财年同期的5.076亿元减少8.4%。截至2018年12月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为169.78亿元，同比增长21.5%。活跃买家平均每天在蘑菇街平台上花费的时间达到54分钟以上。
据蘑菇街财报数据显示，报告期内，公司营销服务收入由2018财年同期的1.454亿元减少9.6%至1.314亿元。与此同时，公司佣金收入1.756亿元，同比增长34.7%。据蘑菇街方面的头颅，除了GMV整体增长带来更多的佣金收入，随着商家结构优化而提高的平均佣金率，也是重要原因之一。
值得一提的是，报告期内，蘑菇街直播业务的GMV同比增长了177.8%。此外，在截至2018年12月31日的12个月期间， 蘑菇街平台GMV为169.78亿元，同比增长21.5%。蘑菇街直播的移动MAU数量持续增长43.6%，增长速度相当惊人。
对此， 蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，上述业绩这主要得益于蘑菇街直播视频直播业务的强劲增长。他表示：“直播不仅为用户提供了更有趣，更具吸引力和互动的时尚发现体验，而且还使我们能够收集当前时尚趋势和数据，从而使我们能够创造更高效的时尚产业价值链。
在陈琪看来，“随着我们不断丰富平台上的时尚内容，并为更多用户、商家和KOL提供服务，我们的重点将扩展到优化和提升时尚产品的供应链。这将是一项艰巨的挑战，但我们坚信这些努力，将使我们生态系统中的所有参与者受益匪浅。”
不过值得注意的是，蘑菇街公布财报后当天的收盘价格为15.83美元，涨幅仅有0.19%，而截止至2月26日美股收盘，蘑菇街股价下跌至15.69美元。早年的蘑菇街仅仅作为导购平台而存在，在近些年的发展逐渐成长为一家社会化的电商平台。
2016年6月，蘑菇街与美丽说、淘世界正式合并，同时宣布新集团美丽联合的成立。去年12月6日，蘑菇街正式在纽交所挂牌上市，证券代码为“MOGU”，首日开盘价12美元，较14美元发行价降14.3%。
蘑菇街IPO共计发行475万股ADS(美国存托股票)，每股ADS的首次公开发售价格为14美元，共募集6650万美元。彼时的陈琪还发表致辞称，IPO是公司全新旅程的开始，蘑菇街将以“让时尚触手可及”为使命，立志成为最领先的时尚目的地。
未来电商直播定成败
早在2016年3月，蘑菇街就上线了直播业务。到了短视频爆发的2017年，蘑菇街又推出了“视频购”的功能，为用户提供短视频讲解。到了正式站队腾讯的2018年，蘑菇街则是开始了微信小程序上电商直播的研发和开拓。
据蘑菇街此前的招股书显示，2018财年，在蘑菇街观看直播的月度活跃用户数同比增长高达98.3%，直播带来的成交额达17亿元，约占总GMV的11.8%。2019财年上半年，直播成交额占总GMV已扩大至17.7%。
而到了近日发布的三季度财报，蘑菇街直播业务的GMV更是同比增长了177.8%。显然，直播对蘑菇街GMV(网站成交金额)的贡献率正持续攀升，未来很长一段时间也将由其作为核心引擎之一，拉动公司发展。
然而还没等蘑菇街缓过神来，国内的电商平台和短视频平台也在一夜之间纷纷加码电商直播或者直播带货的布局。近两年大热的抖音短视频App也在2018年逐步引入商品橱窗、关联淘宝和自营店铺等功能，着手于引导用户基于短视频的流量变现。
今年1月，抖音所属的字节跳动更是推出了社交版本的“抖音”——多闪App，用户在多闪上还能实现支付、建群和发红包等多种操作，同时还将进一步完善抖音的内容电商生态。除了抖音之外，蘑菇街的老对手小红书也在一旁虎视眈眈。
2月21日，小红书发表了站内信宣布平台架构升级。其中，最为抢眼的当属原社区电商事业部将升级为“品牌号”部门，而为品牌带货、变现提供福利的“福利社”部门将整合商品采销、仓储物流和客户服务全流程职能。
换而言之，小红书要做的是彻底将内容社区模块和电商业务打通，为品牌方提供全链条服务。另一方面，小红书平台上的短视频更已经成为了除图文之外，UCG和品牌方推介商品，为用户带货的实用性功能。
阿里巴巴旗下的淘宝商城去年12月公布了平台相关的直播数据，淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人。直播已成为手机淘宝用户互动、增长的主要功能之一，直接带动了淘宝的用户增长。而据阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩财报显示：淘宝直播规模已经达千亿，淘宝直播的月活用户同比增长超过100%，并且有希望在3年内带动5000亿交易。
不过值得庆幸的是，蘑菇街的背后还有腾讯这张超级王牌。毕竟腾讯作为蘑菇街的单一大股东，持股比例将近达到20%。而且自腾讯为蘑菇街注资以来，可谓为后者大开方便之门，蘑菇街甚至还拥有了种种特权。2017年7月，蘑菇街女装小程序上线直播功能，随后又推出了“超级购物台”直播小程序。去年双十一期间，蘑菇街双十一直播间销售额较去年增长了2818%。
背靠腾讯这一超级流量入口的蘑菇街 ，相对于同行业的玩家而言无疑有着先天的优势，但从其发展来看，似乎远未能到达盈利的阶段。而随着电商巨头淘宝等玩家的发展布局加快，蘑菇街未来的道路上危机依然不少。
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