Zara 母公司销售额放缓 快时尚品牌面临增长困境

3月16日消息，近两年，由于行业竞争加剧和消费者偏好转移等因素，导致快时尚行业景气度持续低迷。

日前，Zara母公司Inditex集团公布了其2018财年业绩报告：在截至2019年1月31日的12个月内，集团净销售额同比上涨3%至261.4亿欧元，息税折旧摊销前利润同比提高3%至54.6亿欧元，净利润同比上涨2%至34.4亿欧元。这一数据显示，Inditex集团业绩下滑的趋势未得到改善，仍处在“低个位数增长”的阶段。

对比过往财报数据，Inditex集团2015财年全年利润上涨14.9%，2016财年净利润录得10%，2017财年净利润增幅为6.7%，而最新的2018财年只有2%，为近年来的“最低水平”。

lnditex集团在报告中，还透露了对于2019财年的预期——集团预计销售额增幅将保持4%-6%，这也就意味着他们已然认同，至少在未来一年里，“低速增长”局面恐难以扭转。

据《电商报》了解，Inditex 集团董事长兼CEO Pablo Isla曾表示要在2020年之前把集团旗下所有品牌通过电商卖到全球各个市场，之后会对线上平台平台进行优化，增加网购产品可以在线下店铺退货等服务。

但报告期内，Inditex 集团线上渠道销售额增幅为27%，占总收入的12%，约合32亿欧元，远逊于2017财年41%的强劲增长。而如果只算那些开通了电商的国家市场，电商贡献占比为 14%，这比H&M 14.5%的电商销售占比稍弱，也低于美国服装行业整体 27%的渗透率。

值得注意的是，主品牌 Zara 已在 202 个市场开通电商。Inditex 打算在2020年前，将线下门店库存和电商库存打通。品牌来看，Zara和Zara Home增长 3.3%，创造了180 亿欧元的销售额。增长最快的是 Pull&Bear ——销售增长约 6.6%；Massimo Dutti 销售额增长2.1%；Stradivarius 3.6%；Bershka 销售增长几乎停滞。两个体量最小的品牌——Oysho 增长2.6%，Uterqüe 增长4%。

事实上，目前全球快时尚行业都在面临寒潮，知名投行摩根大通就从去年开始唱衰快时尚行业，在2018年3月就指出Inditex集团的市值已经降低至2015年的水平。而纵观2018年，New Look退出中国市场、Topshop宣布停止与中国特许经营合作伙伴的合作，以及最近传出Forever 21全面退出中国台湾市场、可能退出法国市场的消息。

因此，包括Zara在内，瑞典快时尚品牌H&M和英国快时尚品牌TOPSHOP、New Look、Gap等都在不断寻找新出路。

此次Inditex集团发布最新财报的同时就透露了一些改革新动向，比如，将逐步把Zara Home并入Zara，Inditex 集团主席兼 CEO Pablo Isla 表示远期目标是让Zara Home 成为 Zara 的第四大业务。另外，Zara品牌下TRF系列将会提供牛仔定制服务。

而另一快时尚品牌Gap集团的改革方向则是“分拆重组”。本月初，该集团发布公告称将分拆成两家独立公司，其中一家仅包含近年来发展势头较好的Old Navy，还有一家尚未命名，但会包括现集团同名品牌Gap、Banana Republic、Athleta等现有品牌；还公布了一些其他项目的改革举措，包括计划在未来两年内关闭230家同名品牌Gap的门店，以进一步优化运营。

目前来看，尽管各大快时尚品牌所采取的转型策略各有不同，但是在快时尚遭遇寒冬的情况下，都在不断调整业务布局、适应市场变化，这或许可以为将来的发展争取更多空间。