京东开启超级合伙人计划 巨头争相培育内容种草社区
3月27日消息，近两年，小红书以“内容种草社区”模式在激烈竞争的各大电商中异军突起，备受市场关注，也让许多互联网电商巨头看到了内容电商蕴藏的价值，开始争相投入内容生态建设。
日前，京东在微信小程序中的京东购物圈开启超级合伙人计划，计划引入更多的头部网红达人，放大内容产生的流量聚焦效应。这或许意味着，京东也要打造一个类似“小红书”的达人内容种草社区平台了。
据《电商报》了解，为了孵化购物圈“种草达人”，京东还制定了完善闭环的扶持计划，在品牌合作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。首先，在品牌合作方面，超级合伙人入驻后会享受购物圈在品牌合作资源方面的巨大优势；其次，流量分发方面，超级合伙人入驻后会获得内容曝光加权的优势，优先享受在各内容场景中进行分发的流量扶持。
此外，在包装推广方面，购物圈平台会在信息流及关注场景中推荐超级用户账号，保障超级合伙人账号的粉丝增长，同时京东会在用户社群开展超级用户分享课程，强化达人定位和影响力，在账号运营策略、内容专题包装等方面给予支持。
值得注意的是，京东购物圈这次的“超级合作人”招募活动中，还会实行“经纪人计划”，即每一位入驻的超级合伙人都会配有专属经纪人，从引入、教育、到商业合作，全程经纪人1V1对接，在账号定位，内容制作等方面为超级合作人出谋划策。
由此可见，京东在内容生态建设上已有较为清晰的认知。实际上，推行“经纪人计划”不仅能在最大程度发挥超级合伙人能力，还将实现个人与平台的双赢。对京东平台来说，通过社交圈，将带动用户活跃量，以“种草”内容为商品导流，进行品牌合作、包装推广；而对于合伙人来说，除去一些商业性质的合作，圈粉、流量曝光可以快速的打造个人IP。
然而，投入内容生态建设的并不止京东，但凡已积累一定流量的社交平台或电商平台，都在培育自己的内容种草社区。据《电商报》不完全梳理，截至目前，淘宝上线了“微淘”、淘宝头条、淘宝直播；天猫商城则上线“种草猫”；网易考拉App有“种草社区”；网易严选首页正中心位置是“识物”；小米有品电商的内容板块则是“品味”。
此外，抖音上线了新的营销工具“抖店”，试图通过线上种草吸引线下流量，打造一个流量闭环；微信则在年初内测了“附近的餐厅”后，相继上线“好物圈”功能和内测“朋友会员”，也在尝试做连接线下的内容种草社区。
不过，由于各大平台对内容生态建设愈发重视，竞争也愈发残酷。2018年快手曾推出一款类似小红书的种草社区产品—豆田社区，产品定位在年轻人真实生活经验的分享，slogan为“分享有滋有味的生活”。然而直至去年底，豆田的产品数据都不理想，随后被快手放弃，外部的内容合作也终止了。
综上所述，随着各大平台加大对内容种草社区的投入，“种草模式”或将成为社交平台或电商平台的标配，但通过内容延伸商业实现流量变现并不容易，社区文化的塑造、社区氛围的营造和社区用户的粘性都不是一朝一夕之功。
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