销量下滑诉讼缠身 苹果 “行业一哥” 还能维持多久?
一季度手机销量
或落后华为三分之一
日前，研究机构OTR Global发布的一份分析报告显示，2019年第一季度，苹果iPhone销量在3700万至4200万部，低于分析师预期的4000万至4500万部。
此外，OTR Global的数据还表明，导致iPhone销量下滑的主要原因是去年推出的新机型XR、XS和XS MAX销量表现不佳，而仍在销售的包括iPhone 8在内的旧款手机表现尚可。
事实上，为了扩大手机的销量，苹果也曾试图通过变相降价的方式进行促销。早在去年12月，苹果就在中国官网推出了以旧换新活动，消费者可以用旧的苹果产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS。
到了今年2月，苹果中国宣布，将延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长，最后期限由2月17日延长至3月25日。用来刺激老用户去更换新机，特别是提升iPhone XR的销量。
苹果种种举动的背后，实际上是因为iPhone在大中华区销售表现不佳，成为了苹果整体营收下滑的重要因素。今年初，苹果公布了2019年第一财季度财报。数据显示，苹果第一季度营收843亿美元，同比下滑了4.5%。
值得一提的是，苹果在中国营收130亿美元，比上一年同期的180亿美元减少多达50亿美元，下滑幅度近30%。这也难怪苹果CEO库克此前宣布公司将新年第一季度的收入预期下调10%，这也是苹果公司12年来首次发布收入警告。
除此之外，在发布第一季度财报之后，库克还进一步强调，公司将下调iPhone在部分海外市场的价格。尽管苹果直至目前为止依然是世界上最赚钱的公司之一，但是在手机零售业务上，似乎早已不复往日的光彩。
日前，华为首次发布了集团的季度报告。数据显示，2019年第一季度，华为销售收入1797亿元人民币，同比增长39%，净利润率约为8%，同比略有增长。值得一提的是，报告期内，华为智能手机发货量超过5900万台。
值得一提的是，据研究机构Gartner的数据显示，去年全球智能手机市场出现了10年以来首次负增长，而今年市场增速将进一步放缓。此外，Gartner还预计，2019年全球智能手机销量约为18亿部，这比去年略微下滑0.5%。在大环境如此残酷的情况之下，华为还能取得这样的成绩实属不易。
同为全球最大的智能手机零售商之一，苹果和华为的竞争日渐胶着。
事实上，据IDC去年8月初发布的报告显示，今年第二季度，苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司位置上跌落，华为就已经超越苹果成为全球第二大手机公司，苹果下跌到第三。此外，苹果在该季度中同比增长不到1%，三星下降10.4%，但华为猛增40.9%，小米高涨48.8%，排名第五的OPPO也实现了5.1%的增长，均远超苹果。
刚与高通和解
却又输掉了另一场官司
据《电商报》了解，苹果曾于2016年在部分iPhone机型中使用英特尔的调制解调器芯片，随后停止向高通支付专利许可费，并于2018年完全停止在iPhone智能手机中使用该公司的芯片。苹果也因此惹怒高通，引发了双方长达两年多的法律冲突。
2017年1月，苹果对高通提起了索赔10亿美元的诉讼，指控这家芯片制造商对其芯片产品收费过高。随后高通发起反诉，声称苹果公司利用其在电子业务市场上的影响力，指令富士康等公司拒绝向高通支付版税。
时至今年3月，美国圣地亚哥联邦法院裁定，苹果侵犯了高通的三项专利，需向后者支付约3100万美元赔偿金。高通首席法律顾问唐·罗森伯格发布声明称，“让我们感到欣慰的是，世界各地的法院都在驳斥苹果使用我们的知识产权却拒绝付费的策略。”
对此，苹果方面表示，“高通正在进行的专利侵权索赔行动无非是想要转移注意力，让人们不再关注美国联邦法院和世界各地对其业务实践进行调查所带来的更大问题。”
然而仅仅过了一个月，苹果和高通竟然就向外界宣布和解，正式平息这场持续了两年多的专利大战。上周，高通和苹果在各自的官网同时宣布，双方同意放弃全球范围内所有诉讼。
据了解，双方的和解协议包括苹果向高通支付一笔未披露金额的款项以及一份芯片组供应协议。高通方面称，作为该协议的一部分，与苹果之间的授权期限为6年，还可以延长两年。此外，与苹果达成的协议包括苹果对高通的赔款，苹果将一次性支付赔款，但这两家公司并未披露具体金额。
不过据瑞银方面的分析师估算，苹果支付给高通的和解费用预计在50亿~60亿美元。受此影响，高通股价收盘暴涨逾23%，创下了19年多以来的最大单日涨幅，苹果公司的股价也微幅上涨。
就在苹果和高通近些年来，数不清理还乱的诉讼纠纷终于能够尘埃落定，全力挽救销量放缓的手机业务之时，苹果又还遭到了一宗罕见的来自股东的集体诉讼。
据《电商报》了解，这一集体诉讼发生在美国加利福尼亚州北区地区法院，原告为罗斯维尔市雇员退休金系统(Roseville Employees' Retirement System)，原告申请作为集体诉讼，即代表所有苹果公司股东，原告要求苹果对于违反联邦证券法的行为进行补救。
原告指出，这些乐观的陈述导致苹果股价在2018年第四季度(自然季度)出现了“人为性质上涨”，另外，这些误导性陈述导致苹果公司在1月份发布了修改之后的业绩展望，此后导致股价暴跌，公司股东遭遇财富缩水的损失。
据苹果公司发布的财报显示，去年第四季度(苹果公司2019财年第一财政季度)，苹果实际的销售收入为843亿美元，远远低于去年11月发布的预期值。对此，原告认为苹果及其高管在发布下一财季收入指引并就其业务健康状况发表声明时，“事实上缺乏合理的依据”。
原告声称，被告关于一系列财务问题的陈述要么是虚假的，要么是误导，因为他们知道没有披露会对公司股价产生负面影响的关键事实。原告还指出，面对需求放缓，苹果高管也未能透露iPhone生产订单的削减情况。
对此，原告要求苹果进行赔偿，但是索赔金额并未明确说明，另外苹果必须负担司法费用。尽管这场诉讼的还未结束，不过相对于和高通的专利大战而言更是显得有点微不足道。但可以明确的是，随着华为等竞争对手奋勇力追，苹果的压力势必日渐沉重。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
