京东 X 珍致 [白金礼盒] 将宠物情感消费场景重新定义
在国金证券最近发布的一期研报中显示，“千禧一代”正在成为社会消费的主力。另一方面，在千禧一代单身经济的大潮下，萌宠文化盛行，让宠物消费成为年轻人的新时尚。随着吸猫撸狗逐渐从家庭的消遣方式，转换成为城市中产阶层的身份标签。中国宠物市场的竞争，也由单纯产品层面的竞争，升级成为品牌能否为消费者带来更加个性化、更创新的解决方案的竞争。
创造出“喵其林星级料理”的珍致，无疑是其中翘楚。不但如此，其首创的“喵其林餐厅”更是在精准表达产品语言的基础上，为品牌赋予了“网红”魅力。这也就不难理解，为什么珍致能够迅速蹿升至全网TOP的猫零食品牌之一，并连续两年实现超过三位数的有机增长。
2019年4月25日，由珍致与京东跨界合作的“珍致喵其林餐厅”落地北京京东总部。京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol女士，普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士，京东宠物采销部总经理范天阳先生等业内大咖，以及国内知名漫画作家丁一晨蓝带星厨王浩然和“喵其林“御用主持人邹祥来到现场。在体验珍致所带来精致喵料理之外，还共同为【京东X珍致的独家白金礼盒】发布会上新启动，见证人与宠物之间如何“一罐定情”。
京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol女士（左四）与普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士（左三）等嘉宾出席【京东X珍致的独家白金礼盒】发布仪式
携手网红漫画少女丁一晨 打破次元壁擦出浪漫花火
当三次元精致料理遇上二次元精致浪漫，无疑会让无数粉丝的“少女心”如樱花般绽放。为诠释此次所推出【京东X珍致的独家白金礼盒】中“一罐定情”的精致浪漫情怀，珍致特别携手网红少女漫画家丁一晨，独家绘制了属于铲屎官与主子之间的蜜语情画。通过丁一晨的演绎，我们在见证到了小点与樱木不一样的“定情”瞬间的同时，不自觉的就被珍致所圈粉。
漫画家丁一晨用漫画演绎【京东X珍致的独家白金礼盒】带来的“一罐定情”
这波具备“网红力”的内容一经亮相，便让联名礼盒在尚未面世之时，就已成为宠圈热议的焦点。不少宠圈KOL纷纷以此为话题，晒出与自家猫咪“定情”的瞬间。此外，拥有600余万粉丝的微博博主沈小司司，更是让自家猫咪穿上了珍致白金罐同款礼服，将漫画中的定情故事进行“神还原”。
宠物KOL沈小司司的猫主子尽享“喵其林星级料理”
在二次元与三次元跨界的“网红”内容影响下，使得消费者在获取资讯的第一时间便“草长莺飞”，无不翘首期待珍致X京东联名礼盒的首发。
深度探究消费者需求 让联名产品更懂你的心
如何才能让产品在满足基础需求的同时，更加走进消费者的心？
在联名礼盒推出之前，珍致与京东可谓是做足了功课。通过京东的大数据分析平台，最终发现在猫零食品类的消费者，在购买决策时更加希望能够通过一款产品，给予猫咪更多的口味体验。一方面是由于消费者认为给猫咪更多口味选择是必要的事情，而另一方面则是出于对自家主子的“爱”。
【京东X珍致的独家白金礼盒】
基于消费者的情感和个性化需求，珍致与京东在经反复分析讨论之后，最终共同打磨出“多口味补水汤罐”的产品。并通过大数据分析，最终选择与消费者关注度高度契合的丁一晨进行跨界合作。以情感为纽带串联不同的养猫场景，在诠释爱的概念同时，通过跨界表达让品牌理念深入人心。
珍致X京东战略合作 共同开拓宠物市场营销边界
在互联网与传统行业加速融合的背景下，如何利用电商数字化平台的优势，为传统行业品牌赋能，最终达到互利双赢的局面？在此次珍致与京东的战略携手中，我们不难看出一些端倪。
雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士致辞
在发布会现场，雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士表示：“在过去的几年间，雀巢中国宠物业务始终保持双位数增长，其中猫品类拉动作用明显。珍致作为雀巢普瑞纳旗下猫品类的明星品牌，此次与京东联合推出【白金礼盒】不仅是雀巢普瑞纳—“至爱宠物，至情呵护”理念的诠释，更是一次在全新消费场景下的创新性探索。我们希望通过与京东这样的中国头部电商平台的深度合作，在传递雀巢普瑞纳企业理念的同时，不断探索突破电商数字化营销的边界。”
京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol女士致辞
此外，出席现场发布会的京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol女士则表示：“在VUCA（不稳定、不确定性、复杂性、模糊性）时代下，消费者需求越发呈现出个性化，场景多元化和价值参与化的特点。我们力图去帮助品牌，消除消费者在消费场景中空间和时间的边界，以商品+服务+数据+内容的组合方式，满足消费者的需求。相信随着珍致和京东合作的深入，会使得珍致这一在全球范围内秉承的超高端消费理念的品牌，在大数据的赋能下取得更大的成功。”
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