狙击 OPPO,追赶小米!国产手机出海遭遇拦路虎!

鸣远 2019-04-29 21:08:24
行业观察 2019-04-29 21:08:24 阅读 1117 评论 0

众所周知,国产手机厂商出海已经不是什么新鲜事儿。现阶段在东南亚市场也好,非洲大陆也罢,都能轻易看到华米OV的身影。与此同时,苹果三星等巨头也早已在这些市场插上自己的大旗。

而对于这些市场的本土品牌而言,面对着众多外来品牌羽翼日渐丰满,也终于坐不住了!

比如,近日就有人开始做出了反击。

越南首富率先出招

尽管吴承恩在《西游记》中告诉我们“强龙不压地头蛇”,但从越南手机手机市场的情况来看,却是强龙们更胜一筹。

就在今天,英国《金融时报》就报道了,越南最大民营企业Vingroup目前正在加紧采取行动,为集团旗下手机品牌Vsmart争取更多的市场份额,还打出了要在2021年实现年产量500万部的目标。

而它搞出这么大阵仗的目的,就是为了冲击目前在越南手机市场中三星与OPPO的霸主地位。

有关资料显示,2018年第三季度,三星和OPPO两者在越南智能手机的市场份额已经超过60%。换言之,便是在二十个越南人当中,估计是有好几个人在用三星或OPPO的。

那么,作为反击方,后生仔Vsmart又有何实力。

上文我们也有提到,Vsmart的母公司为越南最大民营企业Vingroup。而Vingroup是由越南首位登上福布斯杂志排行榜额亿万富翁潘日旺所创立。

根据公开资料显示,潘日旺的集团涵盖了地产、酒店和医疗保健业、购物中心、农场、学校等产业。并且去年年底就有消息指出,该集团已经准建建立越南最大的赌场。

所谓背靠大树好乘凉,从人力物力财力的角度而言,Vsmart的确有底气去搞手机研发。只不过回归到越南智能手机市场的情况来看,即使资金雄厚也不一定能大放光彩。

越南智能手机市场这块骨头不好啃

实际上,去年年底之时,潘日旺就已经宣布要正式进军智能手机行业。而且很快,便推出了Vsmart的四款手机,价格分别在107美元到270美元之间。但从目前情况而言,暂时还没有激起太大的水花。

为什么呢?

首先,我们来看看越南老百姓的需求如何。

根据世界银行的统计数据显示,2016年越南人口总量9270万,为东南亚第三人口大国。也有机构预测过,到了2018年2月22日,越南的人口将达到9603万。同时,根据Google此前统计的数据显示,越南智能手机市场处于蓬勃发展当中,其中城市地区渗透率超过70%,农村地区渗透率超过50%。

此外,Canalys就发布过数据显示,2018年越南国内手机的销售量约为1500万部,预计到2021年这一数字接近1700万。

这意味着,越南市场依旧有着巨大的人口红利与机会,但碍于收入水平等因素,选择一款价格始终的智能手机成为不少越南普通老百姓的首选。

所以很明显的一点是,越南市场和印度市场有相似的逻辑,那就是主打性价比,走中低端路线。一款外观时尚,性能卓越,价格适中的手机或许会更容易打开市场。

其次,即使Vsmart有了一个明确的定位,要阻击OPPO、三星等技术实力雄厚的老手,难度可不小。以OPPO为例,在手机AI拍照、芯片、摄像头、屏幕、音质、5G等方面都有一定的建树。才刚刚诞生的Vsmart要和大佬硬拼,颇有“以卵击石”即使感。

再者,一个手机品牌的用户好感度也不容易养成。这一点还是要依靠上述两点进行培养。

这也难怪,有分析师会表示,Vsmart想要达成年产500万部手机的目标,就要做好两件事,第一是建立起自己的品牌,第二是在市场营销上击败三星与OPPO。

当然,放眼全球手机江湖而言,做出反击的也不止潘日旺一个。

印度首富也坐不住了!

无独有偶,在潘日旺宣布要搞出500万部手机的目标之前,印度首富安巴尼则是立下了1亿部的小目标。

也不知道是从什么时候开始,印度手机出货量榜单上开始出现Jio Phone的名字。而JioPhone正是安巴尼所推出的印度手机本土品牌,产品线涵盖功能机和智能机,主打“免费”和“低价”策略。

根据研究公司Counterpoint Research发布的最新数据显示,在印度本土手机品牌的榜单当中,Jio Phone以38%的市场份额位居榜首,而三星的市场份额则是处于大幅度下滑当中。

伴随着它的不断扩张,很有可能会与中国手机品牌形成全面竞争。毕竟在今年第一季度,以小米为首的中国智能手机品牌在印度智能手机市场的份额就高达66%。

所以,综合越南、印度两大首富的动作来看,在未来,国产手机厂商不仅要与自家兄弟在海外市场斗智斗勇,更多的是还有一场中外手机品牌之争。

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