进退之间 eBay 与亚马逊的快闪店之争

5月27日消息，国际电商平台eBay日前发布公告称，今年5月在英国开设的第一家“快闪店”将一直营业到6月6日。eBay方面还表示，这家快闪店是对英国伍尔弗汉普顿市的最新承诺。

据《电商报》了解，eBay自去年9月与伍尔弗汉普顿市议会建立合作关系以来，便准备通过其零售复兴计划推动64家当地企业的发展。这家新开的快闪店也是计划当中不可或缺的一项，其开设的目的便是庆祝eBay帮助伍尔弗汉普顿的企业应对具有挑战性的零售环境，同时向公众展示在线和线下零售在21世纪是如何共存并和谐发展的。

正如英国eBay副总裁Rob Hattrell所言：“已经参与伍尔弗汉普顿零售业复兴的小型零售商实践表明，实体零售和线上零售事实上是可以共存，并且能够共同发展的。”不得不提的是，截止今年3月份，eBay的快闪店已经实现了超过200万英镑的销售额，且许多入驻的零售商因工作需要也雇佣了更多员工，扩大了的当地的就业数量。

事实上，随着互联网的普及发展，现代人生活节奏也不断加快，快文化也由此诞生。快闪店不仅能快速吸引消费者，还拥有相比起传统门店更具个性的风格，近年来也成了不少零售企业打响市场的首选营销模式。

早在2014年，电商巨头亚马逊就在旧金山的Westfield购物中心开设了快闪店，以此作为反攻线下掠夺市场的重要手段。两年后，亚马逊再度宣布将在美国开设100家快闪店的计划。值得一提的是，这次计划将以“店中店”的形式，在各大购物中心铺展开。

此后，亚马逊在全美的Whole Foods超市，Kohl's商店和商场都有快闪店。这些快闪店让客户可以试用亚马逊产品,如Fire平板电脑，Kindle电子阅读器，Echo智能音箱等。不过，到了今年3月，亚马逊却决定终止快闪服务终端计划，将于4月关闭其在美国87家快闪店。

据华尔街日报报道，亚马逊向其表示，经过多次审视后，决定终止快闪服务终端计划。据了解，快闪店是指在商业发达地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

但实际上亚马逊并未就此放弃线下布局，据彭博社2018年9月发布的一份报告显示，亚马逊已考虑在2021年之前开设多达3,000家Amazon Go无人零售店。与此同时。亚马逊还将专注于建立新的四星级商店，在这样的商店，该公司允许客户浏览并尝试在其网站上销售的客户评级为四星级或更高的一些产品，亚马逊还表示将开设新的书店。

而根据市场研究机构eMarketer的最新报告显示，2019年亚马逊持续提升市占率，拿下美国电商市场48%的市场份额，较去年的43.5%进一步增长;根据美国现有的电商格局，亚马逊拿下全美50%的网络零售市场份额指日可待;eBay市占率屈居第二，但随着eBay的一系列布局逐渐显现成效，未来势必加快追赶的脚步。

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