骑行当道,哪些品牌接住了这波“泼天富贵”?
骑行,过去是一种代步形式,如今是一种生活方式,不论城区街巷还是郊外山野,到处可见身穿骑行服、踩着锁鞋的骑行大军,催生出生机蓬勃的“骑行经济”。
骑行经济崛起,天猫成为品牌“掘金”的最佳阵地。数据显示,天猫骑行品类连续3年成交增速超过50%,今年“骑行热”继续升温,2024年1-8月,骑行品类天猫成交同比增长77.8%。自行车、骑行服、骑行鞋、骑行头盔、骑行眼镜成为骑行经济中成交增速最快的5个品类。
骑行当道,哪些品牌接住了这波“泼天富贵”?天猫数据显示,今年1-8月,有8家骑行品牌在天猫成交破亿,分别为喜德盛、凤凰、永久、Decathlon迪卡侬、Specialized闪电、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和兰帕达。
破亿品牌中,超半数是自行车品牌,包括国产品牌喜德盛,老字号品牌凤凰、永久,美国自行车品牌Specialized闪电、TREK崔克。其次是骑行配件和骑行服品牌,义乌起家、主营骑行装备配件的ROCKBROS洛克兄弟,和专注骑行服的本土品牌兰帕达都迈入“亿元俱乐部”。
骑行市场仍在吸引新品牌入局,过去一年,天猫骑行品牌数量再增50.4%。品牌增长的势头还在持续,英国折叠车品牌Brompton小布,成交同比增长490%,国产自行车品牌TWITTER骓特、JAVA佳沃,和主营骑行装备配件的国产品牌TOSUOD塔斯队长,都在高成交规模基础上实现翻倍增长。
骑行大热,最早迎接风口红利的是自行车品牌。过去8个月,天猫自行车品牌中,1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交规模排名第一。据魔镜洞察数据,喜德盛旗下的公路自行车2023年线上销售额达4.8 亿。今年在自行车整车赛道,喜德盛仍占据领先地位,单品AD350破风公路自行车、旭日350山地车登顶天猫公路自行车热卖榜、天猫山地自行车热卖榜多个榜单第一。
百年历史的自行车老字号凤凰,再次站上风口,在百元价位的变速单车中,凤凰持续8周蝉联天猫自行车热销榜榜首。上海凤凰2024半年报透露,今年上半年,上海凤凰营业总收入同比增长超40%。
骑行热背后,骑行服是公认的赢家。今年天猫618数据显示,骑行服品类整体销量同比大涨390%。截至8月底,专注骑行服19年的国产品牌兰帕达登顶天猫骑行服成交规模、增速双第一。
提到骑行服,Rapha是不可忽视的品牌。2004年创立于伦敦的Rapha被称为骑行圈的lululemon,入驻天猫4个月,Rapha成交突破2000万。不止老牌和国际大牌,新品牌也在骑行服赛道“掘金”。2021年入驻天猫的MBO迈森兰,品牌定位结合功能性和美观,受女性消费者喜爱,过去8个月成交排行跃入骑行服品类TOP3。
骑行鞋是进阶级骑行爱好者热衷选购的品类,骑行锁鞋可以固定脚与锁踏的位置,强化发力效率。自行车品牌Specialized闪电因其专业性在骑行鞋品类成交领先,骑行鞋品牌中,成交表现亮眼的还有国产品牌Santic森地客,规模仅次于闪电。
骑行头盔、骑行眼镜细分赛道由新锐品牌主导。今年入驻天猫的PMT在天猫骑行头盔品类品牌成交规模排名第一。过去8月,PMT成交超过6500万,比去年同期增长236%。在天猫开店不满5年的KAPVOE卡普沃,在天猫骑行眼镜品牌中成交排名第一,同比去年增长118%,成交突破2500万。
在天猫,再细分的需求都能做成一门大生意。主营骑行装备配件的TOSUOD塔斯队长,今年1-8月成交额突破7000万,自行车锁、坐垫和手机架占据TOSUOD天猫旗舰店的热销产品TOP3。破亿品牌ROCKBROS洛克兄弟同样主营骑行零配件,打造了自行车灯、自行车手套和防晒面罩等爆款产品,在骑行“蓝海”中站稳了脚跟。
过去三年,天猫孵化出包括骑行在内的100条百亿品类新赛道,诞生5000多个开店3年内成交突破千万的新品牌,品牌经营首选阵地的优势持续扩大。