易观“618”第一周期观察：淘宝天猫服饰行业成交份额超50%，居行业第一

618电商大促第一周期结束，淘宝天猫服饰成交体额行业占比超50%，领先优势再扩大。

易观分析数据显示，618第一阶段的销售中，淘宝天猫在服饰成交额在全平台的占比达50.4%，抖音占据28.9%，京东占据3.5%，淘宝天猫的体量最大，优势明显。

据此前消息，618抢先购期间天猫服饰行业增长强劲，5月16日至5月26日，优衣库、UR、蕉下灯多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交同比超过500%。

平台简化玩法，提效提质成为驱动今年618爆发的关键。今年天猫618一个明显的变化是，由以往的满减，直接简化为“官方立减”。同时，天猫服饰上线春夏新品会场，edition、UR等一线大牌服饰全场5折起，给到消费者实实在在的福利。

今年开年，服饰行业发起增长战役，新品扶持是其中的一个重点策略策略。数据显示，2—3月天猫服饰新品整体给予流量同比去年翻倍，新品整体成交同比增长150%。

618第一阶段，新品扶持策略显效。数据显示，天猫618抢先购期间，优衣库、 ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消费者需求，成交实现双位数增长，拿下各细分类目新品成交额TOP1，商家得到了切实的生意增长。

值得一提的是，除了一线知名品牌强劲增长外，今年618还有更多新锐品牌在天猫成功突围。数据显示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天猫618抢先购服饰新商销售榜TOP3。其中，Holdoumen过去30天销量超70万件，Mmlg近半年吸引20万88VIP用户下单，而他们入驻天猫还不到一年时间。

而在天猫持续扶持有原创性、有创造力品牌的策略下，在今年618天猫也跑出了一批设计师服饰品牌。数据显示，国产设计师包袋GROTTO个乐首日成交破2300万，专注做植鞣皮包的裘真登上天猫618抢购期设计师销售榜TOP1。

从这些数据中可以观察到，自今年开年来，天猫持续扶持真正有原创和创新能力，以及专注于高品质产品的品牌和商家，做大优质的供给，并投入战略的资源进行激励，以618大促为支点，实现品牌新增长。