社交电商风口正劲,近半数波兰人选择社媒购物

跨境黑马
2024-06-14 17:58
1.波兰电商潜力涌现

从种种表现上看,波兰消费者依旧痴迷于社媒购物。

近日,全球金融科技平台Adyen发布了一份研究报告,数据显示,在过去一年有45%的波兰消费者已经将社媒平台用于购物目的,平均每年消费7000英镑。而在所有年龄段中,Z世代和婴儿潮一代的增长尤为明显,多达59%的Z世代在过去一年以这种方式购物。

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45%波兰消费者用社媒平台购物 图源:mycompanypolska

实际上,波兰消费者对社媒的喜爱程度早已展现出来。此前Statista数据就曾显示,有近 70% 的波兰网络用户使用社交媒体进行交流,他们通过社媒平台阅读新闻、评论帖子或分享内容,而随着社交电商的出现,在这些平台购物也成了自然而然的事情。

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波兰社交媒体使用情况 图源:Statista

从平台上来看,Facebook MarketplaceInstagram Shop最受波兰消费者欢迎,占比分别为76%和34%,而TikTok Shop则是更多Z世代的首选,该平台的使用率在所有年龄段中排名第三,占比为28%。

此前,技术研究和咨询公司Technavio发布数据显示,在2023年至2027年间,波兰电商市场预计将增长280.9亿美元,复合年增长率将达到15.56%,出现这一情况的根本原因,是越来越多消费者开始寻求更加便利和实惠的购物方式。

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2023-2027波兰电商市场复合年增长率达15.56% 图源:Technavio

要知道,在波兰约有3800万居民,其中80%为互联网用户,77%的人会选择在网上购物,且数量仍在持续快速增加,还包括张德江,波兰电商市场有着巨大的发展潜力。

2.社媒购物爆火

值得注意的是,社交电商的流行不是小范围的,而是在席卷了全球,在多个国家和地区都大受欢迎。

前几日,欧洲金融科技公司Adyen发布了墨西哥版《2024年零售报告》,报告显示,社交媒体购物已成为墨西哥消费者购物时的一大选择,特别是年轻一代墨西哥人,过去一年有68%的墨西哥在线消费者曾在社媒平台上购物。

从数据上看,Z世代用户对社交电商最为痴迷,有80%的Z世代使用社媒平台进行购物,随后便是千禧一代和X世代,喜欢用社交电商的用户占比分别为76%和56%。

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Z世代更多使用社交电商 图源:M4ecommerce.mx

在发觉社交电商的潜力之后,各大电商平台也忍不住了,先后开始发力。

今年年初,亚马逊便表示,咨询朋友新功能在1月30日正式向多个站点的卖家开放,该功能可以让消费者挑选商品时分享给朋友,接受者在看到消息后也能直接通过链接跳转至商品详情页,并对此做出回复。

而在本月初,韩国电商巨头Coupang也与YouTube达成合作,联手在韩国推出“购物联盟计划”。在该计划中,YouTube的创作者可以在自己的视频中标记Coupang的商品并附上购物链接,如果有粉丝购买,创作者将获取一定的佣金。

另外,也有平台已经享受到了社交电商带来的红利。此前,社交电商平台Flip在C轮融资中,获得了由Streamlined Ventures领投的1.44亿美元巨额资金,使其估值超过了10.5亿美元,这自然离不开被大众看好的社交电商的功劳。

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Flip获1.44亿美元融资 图源:Mi3

总的来看,有不少电商平台,为了在群雄环绕的背景下成功突围,持续加大对社交电商的探索和创新力度,但市场竞争激烈,而蛋糕也是有限的,到底谁能在这场流量争夺赛中突出重围,还需要交给时间来证明。

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