王者归来，亚马逊将重返以色列市场

1、重返以色列市场

时隔3年多时间，亚马逊又将目光聚焦于以色列市场。

有消息称，亚马逊最近正恢复其在以色列的业务，并为其以色列业务聘请了一名经理，该经理已着手组建一个团队来重启当地销售业务。并且，亚马逊还联系了以色列卖家，以评估其在当地恢复业务的可行性。

重新布局以色列市场 图源：ynetnews

聘请业务负责人、组建销售团队、积极与卖家沟通，可见亚马逊这一次准备充分。毕竟对于亚马逊来说，这是其在以色列的第二次“创业”。

时间回到2019年，亚马逊彼时首次推出希伯来语电商网站，允许当地卖家入驻并提供本地配送，同时收取8%的佣金。不过当时亚马逊并没有在以色列建立本地仓库，而是采用自发货（FBM）模式运营，让卖家自行管理仓储和运输。

亚马逊以色列网站 图源：Amazon

这一模式下的弊端也非常明显，商品价格高、交货慢，再加上当时疫情的冲击，平台缺乏优势竞争力，对消费者的吸引力下降，最终在2021年，亚马逊无奈终止了在以色列的业务。

当然，这并不代表亚马逊彻底放弃了以色列市场，因为其之后又推出了从美国向以色列每笔订单满49美元即可享受免费送货的政策，这深受以色列消费者的喜爱。从另一个角度来看，也间接为重返以色列市场打好了基础。

目前还不清楚亚马逊此次是否会直接面向消费者销售产品或在当地设立配送中心，但正所谓“吃一堑长一智”，有业内人士称，亚马逊这次的尝试比上次更为认真，很可能会调整运营模式来适应市场需求。

2、发展潜力巨大

说到以色列电商市场，大家不免会觉得有些“小众”，因为其市场体量和人口基数都不算大。但就是这样一个小众市场，却隐藏着巨大掘金机遇。

作为中东最发达的国家之一，以色列拥有较高的互联网普及率，且人均消费力高，这为电子商务发展提供了良好的土壤。Globe Newswire研究显示，预计2022年至2026年期间以色列电商市场以14.03%的复合年增长率增长，到2026年市场规模将达到294亿美元。

市场规模不断增长 图源：Globe Newswire

看好这一市场发展前景的电商巨头也越来越多，它们纷纷紧锣密鼓布局。

2023年9月，拼多多Temu将出海中东的第一个站点就选择在了以色列，此后一路火力全开，连续多月在以色列的访问量都突破了百万次；去年1月，Shopify宣布已与以色列当地的BOA Ideas达成合作，将成立专门服务以色列市场的Shopify Plus代理机构。

Temu上线以色列站点，图源：Temu

因此亚马逊重返以色列市场兴许早就在计划之内。值得一提的是，布局以色列市场其实也进一步拓展了其在中东的业务，要知道现在中东市场可是一块“香饽饽”。根据SimilarWeb的数据，亚马逊在中东市场的月访问量高达7000万次，稳居该区域电商平台首位。

言归正传，在以色列电商市场激烈的角逐中，亚马逊此番具体会如何布局，最后是否又能成功？一切都还充满着疑问。不过可以预见的是，若是最后成功站稳脚跟，对亚马逊业务的发展是相当有利的。