抖音生活服务:三八节前夕女性消费者交易额同比增长53%

刘峰
2025-03-07 09:54

3月7日消息,抖音生活服务发布“三八节”消费前瞻数据,呈现平台女性消费偏好。数据显示,3月1日-6日,女性消费者交易总额同比增长53%,三线以下城市女性消费者数量较去年同期增长超1.3倍。从家庭出行决策到个人文化艺术体验,从悦己消费到春日经济,女性消费呈现多元化、品质化升级趋势,“她经济”正迸发蓬勃活力。

城市维度上,来自上海、北京、郑州、广州、成都的女性消费者购买力强劲,3月1日-6日在平台购买的团购商品量居全国前五。深圳、重庆、苏州、武汉和西安的女性消费量紧随其后。

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图源:抖音官方

春日气温回暖,各类当季食材上市,唤起了大众对春游出行、品尝春鲜的热情。抖音生活服务数据显示,“三八”节前夕,平台女性消费者下单的春鲜餐饮团购订单量同比增长高达2771%,春游、汉服体验也分别同比增长了86%和58%。随着泉州簪花的走红,节前平台女性消费者下单的簪花体验团购量同比增长193%。

越来越多女性选择自由行或成为家庭春季出游决策主力,3月1日-6日,平台女性消费者购买的机票团购量同比增长达到1727%。

女性消费呈现出多元化、品质化的趋势。3月1日-6日,日用百货、数码家电维修、家政保洁和加油站团购女性下单量增长显著,同比增幅分别达1055%、426%、384%和348%,丰富的商品服务不断满足女性细分消费需求,随着春日焕新,洗车、宠物洗护团购女性购买量也同比增长了126%和97%。

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图源:抖音官方

近年来,“悦己经济”日益受到关注,今年“三八节”前夕,女性消费者的自我投资消费呈现爆发态势。其中,美妆、珠宝首饰、美发的抖音团购订单量同比分别增长316%、161%和126%。

同时,女性艺术文化消费呈现新增长,3月1日-6日,展览展会门票、演唱会票务抖音订单量同比飙升759%和673%。女性消费者购买的艺术培训类团购订单量同比增长了321%。在体育运动领域则呈现“小众破圈”趋势,跳伞、马术、射箭等新兴团购项目订单量同比增幅达712%、153%和146%。同时,网球场、健身房、普拉提女性消费量保持了394%、245%和147%的同比增长。

也有众多女性探店达人在平台成长发展,对比去年同期,抖音生活服务女性探店达人数量同比增长71%。女性探店达人带动的团购直播订单量同比增长46%,将优质酒店、快餐、川渝火锅、旅游景点、面包烘焙等类目商品推介给更多消费者。此外,在平台“千星计划”的助力下,10万粉丝以上的女性探店达人贡献的销售额同比增长94%。

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