东方甄选自营产品累计销量突破2.1亿单

3月20日消息，东方甄选在北京举办2025年自营新品发布会，向外界披露了东方甄选自营产品、APP甄选会员的相关数据。自2022年4月推出首款自营产品至今，东方甄选坚持自营产品路线已有三年时间，目前自营产品在售数量超过400款，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数达3086万人。在刚刚过去的2024年，东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源，在总销量中占比达46%。

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自营产品品类方面，健康美食占比最高，覆盖水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食等十多个品类，服饰、洗护、日化类家庭日用产品也深受用户欢迎。销售渠道方面，除了直播购物外，越来越多的用户偏爱“自助下单”。东方甄选自营品来自货架渠道的销量已经超过60%。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选APP等。

东方甄选APP聚集的付费会员群体，更是热爱“自助购物”的重度用户。东方甄选APP目前付费会员超25万人，整体客户满意度达99.3%。为了满足会员一站式购物需求，东方甄选APP商品总量也拓展至7000余款，这些商品均经过选品团队严格甄选，可满足国内多数中产家庭的生活需求。

东方甄选自营产品优质的口碑积累，也推动了其在各大购物平台的自然销量。以微信小店为例，2024年年底微信发布送礼功能后，东方甄选微信小店销售额迅猛增长，除夕当天东方甄选微信小店单日GMV超过500万元，售卖的均是自营产品。

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在品质保障方面，东方甄选表示，公司从成立至今，始终坚守食品安全底线，为老百姓提供更健康、更高品质的产品。为此，东方甄选在2024年全年投入的质检费用远超千万元，质检报告达17198份。品控部门全年为此奔波总里程达229万公里，相对于北京到上海飞行1000个来回。

除了品控部门，直播部门也是东方甄选最忙碌的团队之一。东方甄选自营产品的生产基地或原料产地分布国内30个省级行政区。2024年，东方甄选各个直播间围绕这些自营品产地做了145场溯源直播，将直播间镜头拉到了田间地头和生产基地。这一模式深受用户喜欢，也为东方甄选自营品进一步提升了口碑。

今年央视315晚会后，食品安全和贴身用品安全，更是受到社会大众的关注。东方甄选表示，这类社会痛点较多、家庭需求较高的产品品类，将是东方甄选自营产品未来主要研发方向。在发布会现场，东方甄选宣布将推出自营卫生巾产品，最快将于今年暑假上市，东方甄选APP会员届时可优先购买。

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东方甄选自营卫生巾产品去年下半年通过立项，目前已经定型。产品主打“更安全”，通过卫生巾国标、绿色产品、婴幼儿及儿童用纸品三大标准，承诺“7大0添加”：拒绝添加酒精、色素、染料、防腐剂、可迁移荧光增白剂、增塑剂和甲醛。

为杜绝“黑心棉”和残次品，东方甄选自营卫生巾承诺选用优质棉，全程追踪采购链条，并严格进行原料检验和成品检验。由于东方甄选不存在线下渠道，自营卫生巾均从专属仓库发出，由顺丰、京东直接给用户发货，销售渠道完全可控，这样也能杜绝不法渠道商利用“二手卫生巾”窜货的隐患。

此外，为进一步加强自营产品的安全品质，东方甄选还宣布推出“透明工厂”计划，也就是在去年145场自营品溯源直播基础上，进一步邀请媒体和公众进厂溯源，共同监督东方甄选自营产品安全、透明生产。