深圳跨境卧虎藏龙，国产小风扇出货量全球第一

一、热销海外

在全球消费市场中，中国品牌正不断崭露头角，书写着属于自己的传奇。其中，有一个看似平凡却又极具代表性的案例——几素JisuLife品牌，将便携式风扇这个不起眼的品类干出了一门全球第一的生意。

距离几素成立至今，时间还不到十年，然而这个来自中国深圳的小家电品牌却在全球消费市场上掀起了一波狂潮，已经在全球四十多个国家和地区开展了业务布局，主打的便携式小风扇还连续三年稳居全球年出货量第一，市场影响力和品牌知名度不容小觑。

全球第一便携式风扇品牌 图源：Jisu Life

回顾几素的出海掘金历程，2018年是一个重要的时间节点。这一年，几素正式开启出海之旅，将北美市场作为其海外拓展的首站。在进入北美市场初期，几素便凭借经典款小熊折叠风扇迅速打开局面，成功拿下亚马逊品类第一的宝座。

此后，几素并未满足于一时的成绩，而是持续加大在产品研发和创新方面的投入，不断推陈出新。随着无叶挂脖风扇、折叠风扇等多款创新产品的相继问世，几素在北美市场的知名度和市场份额得到了进一步巩固和提升。在成功站稳北美市场脚跟后，几素又将战略目光投向了欧美、韩国、日本、泰国等其他主要海外市场。进入泰国市场短短四年，几素在这里卖出了1.4亿泰铢（约合人民币3063万）。

出海历程 图源：Jisu Life

在众多消费者眼中，小风扇或许只是炎炎夏日里的寻常消暑物件，价格亲民才是常态。但几素却打破了这一常规认知，其推出的小风扇单价并不便宜，却依旧在海外市场供不应求，成功收割了海外消费者的钱包。

部分产品售价昂贵 图源：亚马逊购物网页

我想这离不开几素本身的魅力。

从产品设计层面来看，几素堪称独具匠心。以其推出的挂脖风扇Neck Fan Life3为例，采用了创新的无叶设计，彻底摒弃了传统风扇叶片可能带来的安全隐患，同时赋予了风扇时尚、美观的外观。在社交媒体营销方面，几素同样不遗余力。在Facebook、Instagram、YouTube 和TikTok等社交媒体平台上创建了多个官方账号，通过发布产品宣传视频、用户使用体验分享等优质内容，吸引了大量粉丝关注。

二、小家电赛道

从几素的海外掘金历程来看，不难看出近年来随着全球消费者需求的提升和产品技术的不断迭代，小家电市场正在迅速崛起，成为跨境电商领域的一大掘金赛道。这一趋势不仅体现在市场规模的持续增长上，更体现在众多中国品牌的成功出海和国际市场的广泛认可上。

从市场规模来看，全球小家电市场呈现出稳健增长的态势。随着全球经济的持续发展以及消费者生活水平的不断提高，人们对生活品质的追求日益提升，小家电作为能够有效提升生活便利性和舒适度的产品，受到了越来越多消费者的青睐。根据Fortune Business Insights的数据，2024年，全球小家电市场规模达2027.6亿美元，预计到2032年，该市场规模将从2025年的2123亿美元增长至3012.4亿美元，预测期内复合年增长率为5.13%。

市场规模预测 图源：Fortune Business Insights

在全球小家电市场的快速发展中，越来越多的人将目光聚焦于小家电领域。其中，中国品牌凭借高品质和实用性脱颖而出，成为海外市场的热门选择，也在资本市场上混得风生水起。

比如说，比依电器作为国内小家电行业的佼佼者，其空气炸锅、烤箱等产品在海外市场上广受欢迎，成为“空气炸锅第一股”。再比如说，靠酸奶机起家的小熊电器，曾经斩获年入40亿的喜人战绩。又或者，Jet Commerce（杰晞）旗下的自有小家电品牌Gaabor上线仅一年时间，销售额就突破2亿元，还取得Shopee东南亚全区域小家电类目Top2、TikTok东南亚小家电类目Top1的佳绩。

Gaabor出海成绩亮眼 图源：浙江省商务厅

值得注意的是，尽管小家电出海赛道潜力巨大，但也并非一片坦途。

首先，不同国家和地区对小家电产品的质量标准和认证要求各不相同，卖家需要投入大量的时间和精力来了解并满足这些标准和要求，确保产品能够顺利进入目标市场。其次，小家电市场竞争激烈，品牌众多，如何在众多竞争对手中脱颖而出，打造具有差异化竞争优势的产品和品牌，是卖家需要重点思考的问题。

可以肯定的是，随着“中国制造”逐步转向“中国质造”和“智造”，国产小家电品牌在国际市场的影响力还将进一步提升。未来，在海外消费者的厨房、客厅、卧室、浴室等地方，有望看到更多国产品牌的身影。