刘强东突然现身，地点很意外

1.刘强东现身日本街头，宣传京东外卖

神出鬼没的东哥，前阵子还在国内送外卖，现在又跑到海外继续去宣传京东外卖了。

近日，刘强东在日本被网友偶遇。发帖网友称，他在东京街头先是看到了猪猪侠的衣服，心想GGbond竟然已经火出国外了，结果定睛一看，竟然是刘强东穿着猪猪侠T恤在街上走着。

图源：小红书

刘强东穿的这件衬衫的背面，印着京东外卖的logo和二维码，十分抢眼。有人评价，东哥为了宣传自家外卖业务都跑到海外去了，真是不容易。另外有不少人猜测，京东外卖，有没有可能要进军日本了？

图源：小红书

不论京东外卖在日本到底有没有大动作，刘强东穿着猪猪侠和京东外卖的联名T恤现身，确实十分抢眼，宣传效果拉满了。

图源：小红书

消息一出，很快在多个社媒平台引发热议。有网友情不自禁地问：刘强东是玩猪猪侠梗玩上瘾了吗？

这个梗的诞生，是前段时间刘强东穿上京东外卖的工服送外卖，被网友发现和动漫人物猪猪侠“撞衫”了。许多人评价刘强东穿着外卖服的样子“好像猪猪侠”，还开玩笑地建议京东外卖跟猪猪侠联动。

图源：小红书

没过几天，十分听劝的京东外卖，官宣猪猪侠GG Bond正式入职京东外卖。

图源：微博

之后，京东外卖上线了和猪猪侠IP合作的专属福利页和联名活动。打开京东APP，进入秒送页面，就会跳出外卖员猪猪侠的弹窗。

图源：京东APP

90后、00后群体的“童年回忆杀”猪猪侠IP和最近风头正盛的京东外卖联动，顿时吸引大批网友围观，热度高涨。这波流量这么香，不蹭白不蹭，也难怪刘强东跑到东京都要穿上猪猪侠T恤了。

玩梗归玩梗，不得不承认的是，最近的京东外卖，正在以极其迅猛的势头发展着，其发展速度超越了我们许多人的预期。

4月下旬，京东官方公众号正式宣布：4月22日，晚上8点19分，京东外卖当日订单量突破1000万单。从外卖的第1单到如今的第1000万单，服务全国166个城市，我们一直在努力。

在这份公告中，京东外卖表达了他们的愿景：“让用户吃得放心、安全、实惠，为骑手提供有尊严、有保障的工作，让坚守品质的堂食餐厅赚到它们应赚的钱，让‘幽灵外卖’滚出市场，劣币不再驱逐良币。”

图源：京东黑板报

为了实现这些目标，京东外卖一边给用户提供各种补贴，一边也在严抓餐厅质量。

前几天母亲节，京东外卖推出了一个名为“充张饭卡送妈妈”的活动。用户为妈妈充100元饭卡，即可获赠1张20元外卖百亿补贴金券。

此外，京东最近还推出了“全民推荐品质外卖餐厅”活动。用户每推荐1家品质餐厅成功入驻，就可以获得100元京东饭卡奖励。

不仅如此，京东还鼓励大家举报劣质餐厅。京东特别提到，如果用户发现有不符合标准的“无堂食餐厅”混了进来，可以跟平台反馈，一经核实，立即下线，并且平台会给举报者提供40元京东饭卡作为奖励。

图源：京东外卖

目前，已经有网友成功举报无堂食餐厅、获得了奖励。

图源：微博

长久以来，“幽灵外卖”的问题都深深地困扰着外卖行业。而京东在此时采取这一举措，无疑显示出了它严格把控平台商家质量的决心。这不仅强化了京东外卖的品牌形象，还通过社会化监督和奖励体系，在竞争激烈的市场中开辟了一条差异化路径。

长期来看，这一策略或许有望推动行业洗牌，促使外卖平台的竞争模式从“低价补贴”转向“品质服务”。从这个角度而言，京东，不愧是一颗要将外卖市场搅得天翻地覆的重磅炸弹。

2.外卖市场三国杀，美团与饿了么接招

京东外卖来势汹汹，剑指行业种种痛点，向更高处发起冲锋。而外卖行业两大旧霸主，美团与饿了么，也不是吃素的，纷纷接招。

“外卖一哥”美团，在与京东经历过几轮骂战之后，如今将关注重点放在了提质上。从5月开始，美团外卖孵化爆品的创新产品“神抢手”将全面升级，建立更高标准的准入体系，要将无堂食商家挡在美团大门之外。

对于那些优质的外卖商家，美团也不吝于提供扶持。官方宣布：每月将投入超过1亿元的专属补贴，为“神枪手”场域内品质商品提供单独专区、固定展示位，流量加权等资源。

同时，还要升级“智能标签+视频展示+AI亮点提炼+直播”多维展示体系，让优质商家更精准地触达目标客群。

图源：美团

美团希望能通过这一套组合拳，来帮助品质商家在今年孵化超过10万个爆品。

显然，美团很清楚提高产品和服务品质的重要性。只有优质商家能赚到钱、能发展起来，消费者的权益才能得到保障，平台也才能走得长远。

另一边，背靠阿里这棵大树的饿了么，也悄然出手，在补贴上狠下工夫。

前几天，饿了么宣布启动“饿补超百亿”活动，并意味深长地表示：“我们不打口水仗，只发真福利。”疑似暗讽此前京东和美团的舆论战。

图源：小红书

当前，饿了么平台上“饿补超百亿”的界面已经上线。相关餐食的价格确实比以往便宜了很多，可见饿了么补贴用户的诚意。

图源：饿了么

不仅如此，饿了么还搭上淘宝闪购业务的快车。最近，阿里将淘天旗下即时零售业务淘宝“小时达”升级为淘宝“闪购”，范围已经扩展到了全国。而饿了么全力协同淘宝的脚步，将自己包括餐饮外卖的供给面向淘宝闪购全部开放了。

图源：淘宝APP

背靠淘宝闪购，饿了么有望显著扩大用户规模，在市场竞争中实现突围。

在这一新一轮的外卖大战里，美团、京东、饿了么，三方竞争激烈程度，不亚于当年的“千团大战”。十五年前，互联网行业蓬勃发展，本地生活市场方兴未艾，美团、窝窝、满座等5500多家网站在团购市场厮杀，最终千团倒下、美团称王。

十年前，外卖行业爆发大战，饿了么、口碑外卖（淘点点）、百度外卖、美团四方激战，玩命烧钱。最终口碑外卖和百度外卖败下阵来，并入饿了么，饿了么由此成为与美团并立的外卖双雄之一。

如今，京东强势入局，打破了外卖市场原有的平衡。也许美团与饿了么应战京东时，会回想起当年千团大战的盛景。但与它们那时的对手不同，京东这条搅动行业的鲶鱼，更加灵活，也更加具有破坏性。从京东给骑手交社保、严抓餐饮商家品质等举措来看，它表露出来的姿态似乎并不是“顺从这场游戏的规则”，而是“改写这场游戏的规则”。

从短期来看，这场“外卖三国杀”作为即时零售生态的卡位战，势必会给消费者带来许多利好。毕竟那么多优惠、补贴、红包，可是实打实的。而且商家和骑手也能够在这场巨头大战中掌握更多自主权。

然而客观来看，短期补贴虽激烈，但无法永远持续下去，长期的竞争，终将还是会回归效率与体验。我们有理由相信，最终能够在这场大战胜出的，应该是那些将用户体验放在第一位、通过协同战略整合更多资源、实现真正可持续高质量发展的玩家。

届时，外卖行业的生态，想必也会变得更加健康。