亚马逊大力推动全球化，英国商品可直达爱尔兰

一、推出FBA远程配送服务

忙着备战Prime Day会员大促的亚马逊，最近又腾出手搞了波新动作。

消息显示，跨境电商巨头亚马逊近日宣布推出从英国站到爱尔兰市场的FBA远程配送新服务，主要通过亚马逊物流远程配送功能（Remote Fulfilment with Fulfilment by Amazon）实现，旨在进一步扩展英国卖家的跨境销售渠道，使其能够更便捷地接触爱尔兰市场的消费者。

亚马逊英国推出至爱尔兰的远程配送服务 图源：Channel X

事实上，亚马逊远程配送服务此前已在美国站点推出，主要针对的是跨境电商卖家，允许他们向加拿大、墨西哥和巴西的消费者销售商品。与传统FBA服务相比，亚马逊远程配送服务可以通过将库存直接发送到目标站点的亚马逊仓库，以此实现了更快速的交货时间和更低的跨境运费，而FBA一般是将库存转运到卖家所选择的亚马逊其他国家或地区的仓库。

因此，对于有意扩展爱尔兰跨境市场的英国卖家而言，这是一个实打实的好消息，未来当爱尔兰消费者在Amazon.ie下单后，亚马逊将直接从对应英国卖家的FBA库存中直接发货，并且为卖家订单一手包办出口物流、配送、买家咨询和退货等事宜。

亚马逊远程配送优势 图源：亚马逊

值得一提的是，亚马逊不仅会负责整个清关流程，还会代收爱尔兰的增值税，这意味着卖家无需在爱尔兰注册增值税（VAT）,即可使用英国的FBA库存完成对爱尔兰消费者的订单履约，大大简化了卖家的合规压力。

此外，亚马逊远程配送服务还会提供比英国国内配送更低的履约费用，并支持“自动商品扩展”功能，帮助卖家快速上架商品，卖家可以使用该方式快速在爱尔兰站点部署商品，也可选择手动添加商品至Amazon.ie账户。

不过，FBA远程配送服务也有一定门槛，亚马逊规定，使用该服务的卖家必须是英国和爱尔兰站点的专业FBA卖家，同时销售的商品单价不得超过150欧元，且产品需得符合所有安全和合规要求。

亚马逊爱尔兰站点 图源：amazon.ie

二、亚马逊全力推进全球化

Temu登陆全球80多个国家和地区、淘宝在马来西亚上线马来语、TikTok Shop正式上线巴西……在全球化浪潮下，跨境电商平台必须放眼全球，以更广阔的视野谋求持续增长。

身为跨境电商市场的领头羊，亚马逊在推动全球化和拓展全球市场上也是不遗余力。

今年3月，亚马逊就宣布其爱尔兰站点正式上线运营，该站点上线初期便会为消费者提供超2亿种商品选择，涵盖了电子产品、家居用品、时尚服饰、运动器材等多个品类。此外，亚马逊在爱尔兰站点同样提供高效的配送服务，部分商品可以实现次日达或隔日达。爱尔兰站的上线，标志着亚马逊在全球化布局上的又一重要里程碑。

亚马逊上线爱尔兰站点 图源：About Amazon

不过，虽然亚马逊全力推动，但全球化对于卖家而言终究不是一件易事，Marketplace Pulse研究数据就曾显示，尽管亚马逊已登陆了超20个活跃市场，但该平台还是有近70%的卖家局限于单一市场，仅6%卖家进驻六个以上市场，而真正实现全球化布局（11个以上市场）的卖家不足1%。

亚马逊卖家全球化水平偏低 图源：Marketplace Pulse

由此可见，要想进一步推动全球化，光靠扩展新市场是完全不够的，还需要为卖家提供全方位支持工具，让他们也能跟上亚马逊全球化的步调。

对此，亚马逊也很上道，除了亚马逊物流远程配送功能，该平台还推出许多工具帮助卖家把握全球商机，例如可以提前评估卖家在目标站点销售潜力的“全球销售”工具；可以分析不同市场销售趋势，评估市场容量的“类目分析”工具；以及能够帮助卖家从已上架的商品ASIN中挑选，并推荐在英国、德国、法国、日本等多个市场中有高需求量产品的工具“全球商品需求”等。

全球销售工具 图源：亚马逊全球开店

可以预见的是，随着全球经济联动性不断加强，以及亚马逊持有优化全球化布局，未来几年国际扩张将成为大多数亚马逊单一市场卖家的现实选择，而亚马逊卖家加速出海，也将带动平台在全球化路程上越行越远。