刘强东和奶茶妹妹大秀恩爱，京东的流量又回来了

京东找到流量密码，听说，京东外卖订单爆满，服务器都挤爆了。

1.刘强东和奶茶妹妹合体现身

久未同框的刘强东夫妇，竟然在海外合体现身了。

日前，有网友在社交平台发帖称，在马耳他街头偶遇刘强东和奶茶妹妹。

图源：小红书

根据网友发布的照片，奶茶妹妹章泽天身着牛仔棕色上衣，手提浅绿色爱马仕包包，看上去休闲又有气质。刘强东则身穿黑色西装，打着蓝色领带，像是刚刚参加完商业活动出来。

戴着墨镜的两人，一路牵手同行，看上去十分恩爱。

李响了解到，刘强东与章泽天上次合体现身还是在去年巴黎奥运会期间，二人带着女儿一同观看奥运开幕式。

图源：小红书

如今，时隔半年多，刘强东夫妇再次在海外被偶遇牵手出行，二人感情依旧甜蜜。

不过，刘强东与章泽天确实久未合体，各自忙于事务。从二人近期行程来看，双方都颇为活跃，多次出现在公众视野中。

刘强东方面，将大量精力投入到京东外卖业务上。

众所周知，最近外卖大战打得不可开交，京东作为新玩家动作不断，又是买五险一金又是发巨额补贴，甚至刘强东都频繁出来露面，为京东外卖“站台”。

他先是和李斌一起吃京东外卖，而后亲自下场送外卖，和骑手吃火锅，变着法儿为京东外卖刷存在感。

日前，刘强东还把广告打到了海外。有网友发帖称，他在东京街头偶遇穿着猪猪侠T恤的刘强东。

从照片中能够看到，刘强东的T恤背面，印着京东外卖的logo和二维码，十分抢眼。

图源：小红书 

从国内到国外，刘强东屡次高调现身，都是为了给京东外卖“引流”。最新数据显示，京东外卖日均订单量接近2000万单，目前商家端入驻门店数超一百万家，骑手端也有大量从业者展现出强烈的加入意愿，其行动已带来一定成效。

至于章泽天，也没有闲下来。

去年10月，章泽天以策展人身份亮相首届清华校友伦敦艺术展。她身着黑色套装，全程用流利英语干练讲解，气场强大，举手投足间尽显优雅气质。

今年3月，章泽天现身香港参加华美银行香港午宴。这场以绘画为主题的活动邀请了各界大咖，除章泽天外，马云、赌王四太梁安琪、邓文迪等人的出席也备受关注。

 午宴上章泽天与刘嘉玲梁朝伟合照

参加完午宴后，章泽天马不停蹄赶赴香港巴塞尔艺术展，一身蓝色针织短袖搭配牛仔裤，看起来状态非常好。

除了出席公开活动，章泽天也在好好享受生活。

五一假期，一张杨天真与章泽天在不丹同游的照片冲上热搜。照片中，奶茶妹妹身着黑色运动外套，扎着马尾辫，笑容满面。

图源：杨天真小红书

最近，还有网友在英国伦敦音乐节偶遇章泽天。从其分享的照片可见，音乐节现场的章泽天戴着墨镜，身穿粉色外套，面对镜头露出亲切温柔的笑容，整个人看起来非常温和，且没有架子。

可以看到，刘强东与章泽天夫妇近期一边忙于事业，一边抽空悠闲度假，生活过得是充实而又丰富。

2.刘强东，是一位营销大师

在自媒体时代，信息传播的速度越来越快。

这不仅让每一个普通用户拥有了成为“网红”的可能，也让公众人物的一举一动备受关注。

十年前，章泽天凭借一张手捧奶茶的照片迅速走红，成为中国互联网初代网红。此后，无论是与刘强东的婚姻话题，还是面对公众争议的时刻，她的一举一动都备受网友关注。

尤其在社交媒体高度发达的当下，刘强东与章泽天夫妇的每一次合体亮相，都自带流量密码，总能迅速引爆全网热议。

网友的讨论焦点从“夫妇俩的状态”延伸至“京东的国际化布局”“京东外卖的补贴力度”，这些话题在无形中引发公众对京东多项业务的关注，形成了对京东的天然宣传。

比如，章泽天在不丹度假时的运动穿搭登上热搜，网友在讨论“奶茶妹妹的保养秘诀”时，不自觉地将“自律”“精致”等标签与京东倡导的品质生活理念联系了起来。

这种润物细无声的传播，显然胜于生硬的广告植入。

在商业世界，“个人IP”已成为企业家撬动流量的重要手段。

自2015 年与刘强东结婚后，章泽天频繁参与京东的宣传工作，包括为京东母婴促销活动站台、向比尔·盖茨介绍京东公益物资募捐平台、以京东时尚品牌拓展顾问的身份出席一系列活动和会议……

对京东而言，章泽天远不止是老板娘这么简单，更是极具价值的“个人 IP”。凭借自身魅力与影响力，她多次出席高端时尚活动、投身公益事业，为京东省下了不少“广告费”。

图源：章泽天ins

而刘强东身为知名企业家，他与章泽天的“绑定”，不止于婚姻层面。在大众视野中，二人共同打造的和谐、美满家庭形象，为京东吸引了海量流量。

每当刘强东与章泽天合体现身，无论是在巴黎奥运会观礼时的温馨画面，还是马耳他街头牵手散步的恩爱场景，都能迅速引发全网热议。这些曝光让京东的品牌形象高频次出现在公众面前，为企业狠狠刷了一波存在感。

可以说，刘强东和章泽天，既是夫妻，也是工作伙伴。他们二人每一次合体“秀恩爱”，都是将私人生活转化为公共传播内容，在潜移默化中延伸并加固京东的品牌影响力。

2013年，刘强东在一档创业类节目里曾说，“不要和雷军比营销，我们比不过他”，但从近期行动来看，刘强东当年实在是过于谦虚了。

3.流量是一把双刃剑

雷军的“Are you OK?”想必大家也都听过。这段带有口音的英文致辞，本是一次普通的产品发布会插曲，却因网友的二次创作成为现象级传播事件。

后续，雷军没有选择“严肃公关”的应对策略，而是任由鬼畜视频疯狂传播，将个人IP的“亲民属性”发挥到极致。

这还没完，最近几年，随着短视频平台的崛起，雷军再次抢先入驻，直面用户需求，靠着幽默、听劝、真诚等标签，成功塑造个人IP。

这种“去总裁化”的IP营销，让雷军多了一大批拥护者。

根据“抖音2024年度涨粉榜TOP50”显示，雷军去年一年涨粉超2500万，高居榜单第三名，仅比第一名听泉鉴宝的涨粉量少300W＋，也是TOP50中唯一的企业家。

抖音2024年涨粉榜

但流量这把双刃剑，极易反噬。此前，小米汽车陷入多起风波，让雷军苦心经营的形象遭受重创。

一时间，舆论的矛头纷纷指向雷军。曾经凭借谦逊、亲民等标签积累起大量拥趸的他，风评急转直下。网友们从对他的追捧转为严苛问责，大量负面评论充斥网络。

5月10日，雷军在微博坦言，过去一个多月是创办小米以来最艰难的时期。

雷军的案例中，也揭示出一个道理：在个人IP与企业深度绑定下，企业负面事件会借助流量迅速传导，对企业家形象造成极大冲击，而形象修复与信任重建之路，往往艰难且漫长。

诚然，流量是生意的本质，企业家追求流量无可厚非。但流量是一把双刃剑，在带来巨大曝光度的同时，也会产生信任危机的隐患，如何在流量红利与风险之间把握平衡，仍需要企业家们继续寻找答案。