刷新品牌单日成交记录！淘宝天猫珠宝饰品行业618举办首场超级首饰发布秀：老凤祥成交破千万，凤戒单款成交破百万

5月16日晚8点，2025年天猫618将正式现货开卖。

这个618，天猫携手上海百年老字号老凤祥玩出了一点新花样。5月15日晚18点，淘宝天猫珠宝饰品行业首届“超级首饰发布”正式启幕，老凤祥作为首场深度合作品牌，现场带来了近百款古法高工艺黄金饰品，涵盖发钗发冠、项链、吊坠、耳饰、手环手镯、发钗发冠等多种不同款式，精美非常。

该发布秀线上在老凤祥天猫官方旗舰店、老凤祥摩天轮专卖店和老凤祥吉小祥专卖店全程同步直播，全程6小时吸引了超过百万人观看，当日品牌成交额突破千万，刷新了老凤祥线上单日成交的最高纪录。

图说：淘宝天猫“超级饰品发布秀”，首场由老凤祥古法工艺黄金秀开场。

“用走秀的方式展示黄金饰品，在国内应该是第一次。”老凤祥相关负责人表示“这两年，黄金在年轻人中的认可度越来越高，特别是审美雅致技艺精湛的古法黄金首饰，已经从特殊日子的仪式感走向了日常生活。老凤祥是百年老字号，古法金饰的锻造手艺我们早就掌握，这两年开始聚焦成我们的重点发展方向。在淘天行业的建议下，我们决定启用这种全新的方式发布新品，集中展示中式审美首饰的风采。”

发布秀现场，老凤祥带来了品牌的馆藏之宝——黄金马车，使用錾刻、拉丝、镶嵌等10余种非遗工艺，耗时超过半年打造，总质量超过2400克，此次是首次面向公众近距离完整展示。

此外，模特还现场展示了凤舞九天系列、盛唐风华系列、藏宝金系列等多个国家级工艺美术大师参与设计、运用到多种古法非遗工艺的系列首饰。

图说：首场“超级饰品发布秀”，老凤祥亮相了馆藏之宝“黄金马车”。

据老凤祥方面介绍，盛唐风华系列是首次与消费者见面，该系列的灵感源自盛唐文物宝相花纹菱花镜，以八出菱花形为轮廓，牡丹花瓣以镶嵌螺钿工艺，镶嵌钻石作为点缀。叶片采用刻丝珐琅技艺，辅以精致花丝工艺，将坚硬的黄金做出了花影的灵动。

盛唐风华系列的50余款新品也在发布秀上首次亮相，伴随着主持人与模特的介绍展示，成交量也与直播间弹幕一起飙升，仅20分钟，凤戒成交突破100万，成为老凤祥历史上最畅销的黄金单品之一。新品盛唐风华系列上线后，单品突破50万成交。

“盛唐风华的设计历时超过半年。因为既要考虑美观，也要考虑消费者在生活中的运用，还要有美好的寓意，选取什么样的元素作为我们的灵感做了很多取舍。最后我们借鉴唐朝的丰富文化宝库，选择了把牡丹花和宝相花融合，进行图案化。”国家级工艺美术大师黄雯在发布秀分享了盛唐风华系列设计背后的初衷和故事，“不管是宝格丽，还是LV，很多国际大牌都采用图案化的方式融入作品设计，这也是我们的祖先把花草美学融入生活的智慧。”

除了中式审美和古法技艺的融合运用，老凤祥在黄金赛道上也在探索另一条路—— IP联名。近日，在社交平台掀起一阵回忆杀的“黄金圣斗士”就是老凤祥在IP联名上的新尝试。以雅典娜与十二宫星矢为灵感，足金细节纹理重现集结星辰的经典，让黄金圣斗士的“含金量”拉满到999，童年的含金量也不断上升。

足金细节纹理重现集结星辰的经典，让黄金圣斗士的“含金量”拉满到999，童年的含金量也不断上升。

图说：老凤祥首次与充满回忆杀的“黄金圣斗士”IP联合推出足金黄金圣斗士。

一件商品可以同时满足买金和买谷的双重需求，老凤祥也正在用“黄金谷子”拿捏年轻人的审美。

去年年货节期间，拥有177年历史、跨越了中国三个世纪的老凤祥首次触网在天猫开出的第一家网店，随后多次选择将新品放在天猫首发，并取得了不错的销售成绩。

“这半年来，我们和天猫的沟通密集又顺畅，今年618，我们和行业一起，用更加新颖的新品发布方式，立体地展示工艺细节与设计理念，让好的商品走到更多认同的消费者面前。”据老凤祥天猫旗舰店负责人介绍，老凤祥今年618还在天猫申请了独家折扣和优惠券，比如定价足金镶嵌类宝贝1件85折，部分商品限时95折，盛唐风华新品系列满5000-800，K金镶嵌商品最低能打65折。

图说：借鉴了盛唐文化的凤冠，也成为此次发布秀的代表作。

“我们判断未来3-5年，将是古法金的爆发年，所以首场我们选择与老凤祥展示古法重工黄金饰品。”据淘天超级首饰发布相关负责人介绍，去年，淘宝平台上高工艺金饰成交额同比增长超过400%，“这次超级首饰发布的首秀成绩，证明了工艺黄金消费的巨大潜力，也证明了秀场结合高质量直播发新的可行性，未来行业还会有更多尝试。”

有业内人士表示，本场超级首饰发布秀对于老凤祥在年轻群体中品牌形象的打造也有里程碑的意义。长期以来，老凤祥以传统上海本土品牌的符号出现，如今，通过年轻人喜爱的新品打破刻板印象，百万人次围观的直播间助其进一步实现转型升级。

年初，淘天行业新建了镶嵌黄金、IP黄金、高工艺黄金等新类目，引入了金陵造物处等审美在线、品质过硬的商家，给消费者提供了更多的选择。这次淘天超级首饰发布秀是淘天珠宝饰品行业今年打造的长线新IP，计划每个月举办一场，每期将联合不同品牌个性化打造，意在为行业商家提供前沿的流行趋势与设计理念，更好的帮助品牌升级，进一步建立品牌认知，从而实现新品爆发。