途牛：前4月“文博游”用户中亲子游人次占比近45%

5月17日消息，2025年国际博物馆日即将到来，“文博游”热度再度攀升。途牛截至目前最新预订数据显示，北京、南京、西安、成都、咸阳、郑州、长沙、武汉、苏州、扬州等目的地是“文博游”用户的热门选择。80后、90后亲子家庭已然成为“文博游”的主力消费群体，在今年1-4月“文博游”出游用户中，亲子游出游人次占比接近45%。00后年轻游客也是“文博游”的忠实爱好者，出游需求增长显著，打卡当地博物馆、购买特色文创成为众多年轻游客的热门选项。

图源：途牛小喇叭公众号

在互联网和社交媒体平台的推动下，一件独特的文物、一个有趣的文创产品亦或是一条爆火的用户分享，都可能成为博物馆走红的“流量密码”。如景德镇中国陶瓷博物馆的“无语菩萨（沉思罗汉）”，其独特的表情和姿态在网络上迅速走红；南京城墙博物馆中刻有“刘德华”字样的城墙砖，因其独特的趣味性吸引了众多游客前去打卡；甘肃省博物馆推出的铜奔马文创“绿马跳跳”和“绿马奔奔”，以丑萌的形象，成为了年轻人炙手可热的网红产品。这些现象不仅让博物馆在网络上获得了极高的关注度，更形成了“种草-打卡-二次传播”的闭环，进一步扩大了博物馆的影响力。

途牛截至目前最新预订数据显示，今年以来，故宫博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物馆、广东省博物馆、苏州博物馆、中国大运河博物馆等是途牛用户更为热门的选择。相关博物馆的跟团游、自驾游等产品预订尤为火爆。

图源：途牛小喇叭公众号

相比热门博物馆的火爆人气和一票难求，近年来，一些主题类博物馆也是悄然走红。视角更独特、角度更新颖、展品更具针对性的主题类博物馆，满足了游客的个性化消费偏好和多样化的知识需求，带来了别样的“文博游”体验。游客还能避开拥挤的人潮和漫长的排队等候，拥有更充裕的时间和空间来细细了解展品，松弛感拉满。

途牛数据显示，今年以来，景德镇中国陶瓷博物馆、西安碑林博物馆、重庆中国三峡博物馆、陕西考古博物馆、中国丝绸博物馆、南京城墙博物馆、洛阳古墓博物馆、宝鸡青铜器博物馆、南京中国科举博物馆、西安秦砖汉瓦博物馆等主题类博物馆热度增长显著，成为“文博游”的新潮流。

图源：途牛小喇叭公众号

从出游方式来看，随着游客预订碎片化、出游碎片化需求的显著增长，自驾游/自由行+目的地跟团游等组合式玩法逐渐成为游客的热门选项。尤其是针对需要提前线上预约，且更依赖深度讲解的文博场馆，相关行程的自驾游/自由行+目的地跟团游产品备受游客青睐。

途牛数据显示，今年以来，“故宫-景山公园”“总统府-大报恩寺-夫子庙”“成都大熊猫繁育研究基地-三星堆”“兵马俑-华清宫-骊山”“岳麓书院-橘子洲-湖南博物院”等1日“文博游”产品预订热度增长显著。

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