名创优品耳机在海外卖爆，TikTok销售额破百万

1、翻译耳机卖爆了

提到名创优品（MINISO），不少人第一反应是“便宜实用的小百货”“商场逛街必去之处”，可见其国内品牌知名度颇高。但你是否知道，这个品牌在海外正疯狂收割消费者钱包。

根据骑鲸出海的数据，最近两款名创优品耳机在TikTok Shop西班牙站卖爆了。其中一款MINISO X15 Pro近7天卖出1127件，销售额达到1.13万欧元（约合人民币9万元），产品总销量达到8446件，销售总额为10.95万欧元（约合人民币88万元）。

MINISO X15 Pro耳机图源：Amazon

另一款耳机型号为MINISO X28，近7天卖出236件，总销量为2429件，销售额达4.18万欧元（约合人民币34万元）。虽热度不及前者，但在竞争激烈的西班牙翻译耳机赛道，表现仍可圈可点。

据了解，这两款耳机小巧便携，设计符合人体工学，佩戴起来十分舒适，不仅具备清晰的立体音质，还兼备防水功能和续航功能。当然了，这还不是最主要的，其核心优势在于支持100多种语言的实时翻译，不到20美金的售价让产品看起来更“香”了。

100多种语言实时翻译图源：Amazon

其实这不是MINISO翻译耳机第一次出圈了。在TikTok美区，MINISO翻译耳机频频现身销量排行榜前列。

去年黑五期间，MINISO旗下三款耳机X15 Pro、X28 Pro、X30 OWS分别以17.04万、11.61万、6.91万的销量位居美区销量榜前列，当时这三款耳机上线时间都不到一年，仅TikTok渠道，总销售额就超过800万美元，爆发力相当强。

今年1月，MINISO X15 Pro这一热门款再次引爆TikTok美区：近3个月销量超12万件，总销售额超过135万美元。在TikTok搜索“MINISO翻译耳机”相关词条，可以看到不少产品宣传视频，一些视频播放量甚至高达上千万，带货成效显著。

总销售额超135万美元图源：FastMoss

值得一提的是，翻译耳机卖爆也仅是名创优品海外业务的亮点之一。

根据其财报数据，2024年名创优品集团海外营收同比增长42%，达到66.8亿元。其全球门店数共7780家，海外门店数高达3118家，几乎快接近一半数量。像纽约SOHO店、迪拜Dubai Mall店不仅是单纯卖货，而是成为沉浸式体验的社交场域。

2、国产翻译耳机火出圈

不过话又说回来，名创优品的确是靠翻译耳机在海外市场打下了一片江山。

由于美国、西班牙等地区人口多元化，他们在日常生活和工作中面临一定语言障碍，此外国际旅行、商务交流频率上涨，翻译耳机成为移民群体、跨境出行人士的“刚需工具”。除了欧美，中东、东南亚等地区的多语言环境进一步放大了这种需求。

一份来自Business Research Insights的报告显示，2024年全球智能耳机语言翻译市场规模达到2.2亿美元，预计到2033年市场规模将达到3.5亿美元，这一期间复合年增长率为4.8%，可见这一赛道还有很大的增长空间。

市场规模稳步增长图源：Business Research Insights

敏锐的国内玩家看中这波商机，以“9.9美元”“19.99美元”等价格带切入市场，售价仅为国际大牌的十分之一，一些华强北白牌厂商更是通过“公模耳机+开源APP”模式进一步压缩成本，甚至将售价降至8.99美元，彻底打破用户尝鲜门槛。

在TikTok上搜索“#translationearbuds（翻译耳机）”关键词，可以发现有很多博主推荐9.9美元国产AI翻译耳机的视频，不少用户在底下评论，“翻译耳机解决了语言不通的问题，后悔没能早点入手”“这价格便宜到让人疯狂，实在是太好用了”......

老外爱上国产翻译耳机图源：TikTok

一批跨境卖家甚至因此大翻身，据了解，某位华强北老板的传统耳机本来面临滞销困境，在接入AI翻译技术后，产品马上被抢购一空；还有一位卖家分享道，他的蓝牙耳机客户在接入AI助手和翻译功能后，TikTok月销售额从200万元升至800万元。

此外，一些国产耳机品牌也盯上了AI翻译赛道，比如深圳大卖Timekettle在2018年推出全球首款支持“边走边聊”的WT2同声传译耳机，凭借着高科技创新，稳居亚马逊类目销量榜前列，之后品牌又推出ZERO、M2等产品，同样市场反响热烈。

WT2翻译耳机图源：Timekettle

多个国产翻译耳机在海外赚得盆满钵满，这为跨境卖家们指明了一个新方向：未来电子科技产品将逐渐走向AI智能化、科技化。在这波潮流中，只有那些能及时跟上市场需求变化，不断创新产品、提升服务质量的品牌，才更容易抓住消费者的心。