大事不好，iPhone即将涨价

友商的春天来了。

一、关税压力下苹果进退两难

在当今全球化的商业格局中，苹果公司一直以其强大的供应链管理和市场掌控力著称。

然而，近期美国推行的一系列关税政策，却让这家科技巨头陷入了前所未有的困境。

关税的重拳出击，不仅对苹果的供应链造成了巨大冲击，更让其在成本控制与市场策略之间进退两难。

近日，据多家媒体报道，面对新关税政策，苹果公司目前选择自行承担关税成本。这一决策在短期内或许能够稳定市场，但从长远来看，分析师普遍认为这种做法难以持续。

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苹果公司长期以来以高利润率著称，但关税带来的成本压力正逐渐侵蚀其利润空间。分析师预测，苹果很快就会通过涨价来抵消关税带来的负面影响。

这一判断并非空穴来风，而是基于苹果公司一贯的商业策略和市场表现。据外媒介绍，苹果公司目前面临的涨价困境，本质上是一场艰难的平衡术。

一方面，涨价似乎是一种必然的选择。相关分析显示，关税政策可能导致苹果的毛利率暴跌7%，如果苹果公司选择将成本转嫁给消费者，涨价幅度超过10%或许才能勉强维持当前的利润水平。

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然而，这样的涨价幅度无疑会对销量产生巨大的冲击。

消费者的心理预期和市场接受度是苹果必须考虑的关键因素。罗森布拉特证券的分析师曾表示，43%的涨幅或许是苹果公司保底的选择，但这样的涨幅显然超出了普通消费者的承受范围。

而Counterpoint Research的联合创始人Neil Shah则认为，30%的涨幅或许是一个相对平衡的点，既能缓解成本压力，又不至于让销量大幅下滑。

早在前一段时间，有关“苹果9天涨价500元”的话题就冲上了热搜，引发了广泛的关注和讨论。

随后，经媒体证实，该涨价现象属于个别情况而非普遍现象。也有业内人士分析，那次涨价可能与苹果公司在中国大批囤积iPhone空运至美国有关。

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而在上周四举行的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司预计截至6月的第三财季将因关税产生约9亿美元的额外成本。

库克特别指出，由于“某些特殊因素”，本财季抵消了部分关税冲击。然而，这句话或许在暗示，若所谓的“特殊因素”失灵，苹果将无力承担更多的额外成本。

换句话说，苹果公司目前的策略或许只是权宜之计，未来涨价的可能性依然存在。

然而，值得注意的是，根据国内从业人士的判断，中国市场的iPhone不太可能涨价。iPhone价格的大幅上涨最终困扰的将是美国本土人民。

只是由于目前特朗普政府对苹果等公司的“特赦”，加上美国人的大规模抗议，新一轮的涨价究竟会不会在下一季度就开始实施还要先打个问号。

CEO库克本人则首次回应这个话题，并直言不讳地表示“是否涨价取决于关税政策是否缓和”。

苹果公司目前面临的困境，是全球化背景下贸易政策不确定性的一个缩影。

二、应对危机，苹果时隔两年再度发债

在关税压力下，苹果公司面临着成本飙升与市场策略调整的双重挑战。然而，作为全球科技行业的巨头，苹果显然不会坐以待毙。

除了可能通过涨价来缓解成本压力外，苹果还采取了一系列积极的应对措施。其中，最引人注目的就是苹果时隔两年再度发债的举动。

苹果公司一直以来都以其强大的市场掌控力和高明的商业策略著称。在产品定价方面，苹果更是堪称“涨价高手”。

过去数年间，尽管iPhone的起售价没有太大变化，但苹果通过一系列精妙的手段，成功推高了iPhone的平均售价。

例如，苹果通过推出更大内存配置以及更高端的机型，吸引消费者购买更高价位的产品。

根据数据分析平台Visible Alpha的数据，在苹果2019年末首次推出iPhone Pro系列之前，iPhone的平均售价约为755美元，而三年后，这一数字跃升至约963美元。

图源：新浪财经

然而，面对关税带来的成本压力，苹果的涨价空间似乎已经接近极限。消费者对高价智能手机的接受度终究是有限的，尤其是在当前经济形势下，消费者对价格更为敏感。

因此，苹果需要寻找其他途径来缓解成本压力，同时保持市场竞争力。

在这种背景下，苹果的发债融资策略显得尤为重要。

就在近日，苹果公司宣布发行价值45亿美元的债券，这笔资金将用于回购股票和偿还未偿债务，从而缓解苹果短期的现金流压力。

据悉，苹果本次债券发行包含15亿美元三年期票据，以及五年期、七年期及十年期票据各10亿美元。

图源：IT之家

苹果选择此时发债，时机的选择也极为巧妙。自特朗普上月末宣布放宽多国关税后，投资级债券利差收窄，这为苹果提供了一个低成本融资的窗口。

据知情人士透露，苹果本次债券认购规模远超发行目标，预计将达到100亿美元，显示出市场对苹果债券的高度认可。

与此同时，苹果还在探索其他应对关税的策略。据外网分析师透露，苹果可能会利用墨西哥工厂作为“避税跳板”。通过将部分生产转移到墨西哥，苹果可以利用美墨加协议（USMCA）来降低关税的影响。

不过这一策略虽然能在一定程度上可以缓解关税带来的成本压力，但产能提升的速度却相对缓慢。墨西哥工厂的产能提升需要时间来逐步完善供应链和生产流程，这意味着苹果在短期内仍需面对关税带来的挑战。

苹果的这些应对措施，不仅体现了其在危机面前的灵活应变能力，也展示了其在全球供应链布局上的前瞻性。

通过发债融资、优化生产布局和探索新的市场策略，苹果正在努力缓解关税带来的压力，同时保持其在全球市场的领先地位。

对于投资者和消费者来说，苹果的这些举措无疑传递了一个积极的信号：即使在复杂的市场环境下，苹果依然有能力通过创新和策略调整来应对挑战。

三、苹果产品线大调整

苹果所做的调整还不止于此。

最新爆料，苹果计划在2026年对iPhone的发布节奏进行重大调整，形成春秋季错峰发布的模式。这种调整将使苹果能够更灵活地应对市场需求的变化，同时优化生产资源的配置。

具体而言，苹果或将在今年9月推出一款厚度仅为5.5毫米的超薄iPhone。这款手机将搭载高密度电池和新型显示屏，不仅在技术上为未来的折叠屏设备铺路，还可能成为苹果在高端市场的新亮点。

到2026年秋季，苹果预计将推出其首款折叠屏iPhone，这将是苹果在智能手机领域的一次重大突破。

图源：36Kr

折叠屏iPhone或将采用书本式设计，外屏尺寸为5.7英寸，内屏则接近8英寸。不仅提供了更大的显示面积，还通过液态金属铰链技术减少了屏幕折痕，提升了用户体验。

爆料人士称，该产品将与三星Galaxy Z Fold等竞争对手展开直接竞争，售价预计超过2300美元，初期产能有限，定位超高端市场。

与此同时，苹果还计划将标准版iPhone 18的发布时间推迟至2027年春季，与iPhone 16E的后续机型一同发布。

总体来说，关税战迫使苹果在成本、市场与创新之间寻找平衡。

折叠屏技术的引入和发布节奏的调整，既是苹果在困境中的突围策略，也是对未来市场趋势的一种大胆赌注。

至于消费者是否愿意为新的“苹果税”买单，答案或将决定这家科技巨头的下一个十年。