京东香水彩妆套装成交增长近300% 六成人购买520礼物追求“氛围感”

今年520，送礼物仍然是表达爱意的首选。近日，在京东消费及产业发展研究院联合京洞察的调研中，超八成的消费者表示在520期间送出礼物，珠宝首饰、美妆、香水等是热门礼品选择。京东数据显示，设计精美的镶嵌黄金品类成交额同比增长470%，疗愈属性突出的水晶品类增长200%，“撩人”满分的香水彩妆套装增长近300%。

调研显示，近六成人倾向购买“氛围感”礼物，其中香水是最受欢迎的“撩”人装备之一，GUCCI竹韵女性淡香水礼盒、YSL自由之水花香调礼盒、Chanel邂逅柔情淡香水礼盒等成为香水品类最受欢迎单品。从香调来看，男性更偏爱花香调香水，女性则偏爱果香调。

美妆和珠宝首饰同样因仪式感而成为520送礼的人气选择。京东数据显示，5月13日以来，口红、唇釉、精华等品类的成交额同比增长均超100%。珠宝首饰品类中，传统与创新元素融合、设计精美的镶嵌黄金成交额同比增长470%，承载情感疗愈和能量寓意的水晶增长200%，培育钻石品类增长323%，彩宝品类增长123%，这些珠宝首饰满足了年轻人对仪式感和情感价值的双重需求。

调研还发现，520送礼呈现“双向奔赴”特征：80.4%的消费者会主动送礼物，79.4%的人期待收礼。男性偏好收到运动装备服饰、手表、配饰等，女性则更青睐首饰、香水、彩妆礼盒、护肤套装等，更注重礼物的氛围感。在消费方式上，使用京东秒送的消费者比重提升，美妆礼盒、服装、鞋靴是使用京东秒送送出的最热门礼物。“当日送达”的服务，让每一份爱与浪漫及时抵达。

京东服饰美妆心动购物季仍在火热进行中，想要为TA挑选礼物，打开京东APP搜索“服饰美妆心动购物季”直达会场，还可享受每满200减30、送礼专享85折等多种优惠。