Allegro加大本地化投入 加强与亚洲平台的差异运营

5月24日消息，波兰电商平台Allegro正加大本地化投入，与TEMU等亚洲平台形成差异化。除波兰本土市场外，Allegro目前还在捷克共和国、斯洛伐克和匈牙利开展第三方市场业务。为提升用户体验，Allegro已在近期从国际平台上移除大量运输时间较长的商品，这些商品主要来自东亚地区。Allegro还计划改进包括忠诚度计划功能、使用人工智能优化推荐系统和广告选择等关键技术。这些升级旨在增强用户粘性并提升运营效率。

图源：ET BrandEquity

自1999年成立以来，Allegro始终致力于提升平台服务能力。尽管面临国际参与者的激烈竞争，该平台仍是数百万波兰消费者首选的购物渠道。根据欧睿国际的数据，截至2024年底，Allegro在波兰零售电商市场的份额为38.8%。相比之下，亚马逊占比3.9%，速卖通为3.4%，Temu为1.5%。

Allegro首席财务官Jon Eastick指出，公司正在加强与亚洲企业的差异运营，明确自身作为“每日购物首选”的市场地位。他表示，类似的调整此前已在波兰市场实施，对商品交易总额几乎未造成影响。他表示，2023年和2024年初亚洲平台实现了快速增长，但目前增长趋势已明显放缓。

TEMU自2023年6月进入波兰市场以来，一直维持高强度广告投入。Eastick援引公司对电商交易份额的月度追踪调查表示，虽然TEMU等平台仍在积极营销，但其广告增速已趋平稳。不过他也承认，尽管广告力度略有上升，整体变化不大，但营销支出和广告份额无疑是Allegro受到新竞争对手冲击最明显的领域之一。Allegro表示，将继续在平台投入和市场推广方面加大力度，以稳固其在中东欧市场的领先地位。