活久见，董明珠和孟羽童和好如初，谈笑风生一起直播

1、董明珠孟羽童合体直播

近日格力的直播间，上演了一场“职场和解秀”。

曾经陷入互撕泥潭的董明珠与孟羽童，居然冰释前嫌合体直播了，并且是时隔两年的首度同框。两人甚至一见面就来了个温情拥抱，彼此脸上笑意盈盈，画面十分温馨。

图源：格力直播间截图

在之后的寒暄环节中，董明珠也十分亲昵地将孟羽童半搂进怀里，似乎在宣告这对师徒之间从来就不存在所谓的嫌隙，网络上沸沸扬扬的决裂传言都是无稽之谈。

“孟羽童就是个孩子，该关心的关心，该批评的批评。”于是直播镜头前，数万观众的眼皮子底下，董明珠直截了当地开启了对孟羽童的批评模式。

图源：格力直播间截图

董明珠表示，之前让孟羽童离开格力，是因为她确实犯了很大的错误，擅自接代言、接广告触碰到工作原则问题，情感方面又是另外一回事了；

其次觉得孟羽童年轻时禁不住社会的表面诱惑，丧失了在格力这个大平台的长远发展机会，董明珠还透露曾经和孟羽童同批的秘书，已经升职当办公室主任了；

最后董明珠欲言又止地说她三观打了折扣，而孟羽童终于打破了沉默：“我三观挺正的，但是我会经常回来给我们格力产品做广告，让我们很多别人不知道的格力好的产品传递出去，这才是社会正能量的表现。”

总而言之，董明珠直播中的口吻已经相较以往温和许多，还称“年轻人犯错可以原谅”。此一时彼一时，毕竟之前她可是公开怒批孟羽童“借平台当网红”、“能力不足”。

图源：格力官方小红书

直播间的评论区里，有网友关切地询问孟羽童未来的打算，董明珠则斩钉截铁地回答：“离开之后要回来，不可能的。”不过她也话留了三分，表示孟羽童出国深造一年之后，还是有可能重回格力的。

原因在于，孟羽童没有恶意窃取过公司的技术，也不是被别家公司恶意挖走的，这起码意味着她原则上没有问题，一切等读书回来后再说。

而孟羽童则说自己没出国之前，随时都可以回格力来直播。聚餐时她还承认自己会不自觉地模仿董明珠，称前辈的经历会给年轻女孩带来很多力量和指引。

此前，孟羽童发文透露出要跟董明珠聚餐的消息时，还真诚写道——“这个世界上不能没有女老板”。

图源：孟羽童小红书

格力的官方账号也是同天放出预告，说“520这天，爱是有回应的”，欢迎孟羽童周五回家吃饭。

图源：格力官方小红书

这样的温馨互动，哪还有两年前舆论场上的剑拔弩张。

或许董明珠真的心系孟羽童这位爱徒，哪怕不欢而散后过了两年，也会因为孟羽童决定出国的消息而情绪波动，“肯定是遇到了什么瓶颈或者压迫感，两年没联系，自己还是要问一下。”

抑或职场上没有永远的敌人，只有永恒的利益。孟羽童新成立的传媒公司，需要传统企业背书接大单；格力则想借她的流量打入Z世代市场，扭转如今的转型困局。

图源：孟羽童抖音&小红书粉丝截图

网友们早已看透一切，说都是为了流量。

因为这场长达两小时的合体直播，虽然打着“怀旧破冰”的旗号，但董明珠和孟羽童回应完网友们关心的八卦问题后，就火速切换到了直播带货模式，没有任何的废话。

很显然，直播带货才是这场盛大会面的首要目的。

2、格力需要年轻血液破局

格力需要流量，更需要年轻血液。

这场合体直播开播不到10分钟，在线观看人数就超过了2万，最高峰时有3万观众在线，直播期间长时间霸榜大家电榜第1名。

图源：格力直播间截图

对比格力明珠精选直播间当天中午仅有50多人的在线观看，孟羽童的出现无疑为其带来了翻倍的流量，最终的卖货效果却不尽如人意。

这次直播中，董明珠首先推荐的产品不是空调，而是此前备受争议的“格力微电流美容仪”。这款产品日常价格14000元，活动价格9800元，下单此款美容仪的前十名消费者，可获赠价值5000元的酒具四件套。

这样的福利，还是为了“欢迎孟羽童回家”才有的。

然而开售半小时后，直播间仅卖出2单美容仪。哪怕主播们一再强调“限量”、“抢光了”，产品详情页已售数字却一直停留在个位数。

距离直播结束15分钟时，仅卖出4单美容仪。

图源：格力直播间截图

在众多产品中，董明珠最心心念念的依然是玫瑰空调。

尽管被网友批评“审美土”，但董明珠不以为意，因为她相信有一批人喜欢，玫瑰空调甚至“没有货，不够卖”。

董明珠还分享了自己对玫瑰空调二代的畅想，要“整个（外形）就是一朵玫瑰花”，成为一件摆在家里的艺术品。

图源：格力

其实近两年的格力，一直深陷舆论风暴，这与董明珠行事风格关系很大。

今年2月份，格力将部分线下门店更名为“董明珠健康家”，被批个人崇拜过度。后续从二级市场的表现来看，对于这轮新升级，市场并不买单。因为在格力门店更名后，格力电器的股价甚至遭遇了五连跌。

图源：小红书网友@亚林商业辣评

不仅资本市场不看好格力过度使用董明珠个人IP的做法，消费者侧也有网友调侃称，此举好比抖音叫张一鸣放映厅，小米之家叫雷军妙妙屋。

图源：小红书网友@鸟次方

今年4月份的时候，董明珠“拒绝聘用海归”言论引发新一轮舆论争议，此前还有格力手机因开机画面强制显示董明珠照片、捆绑销售等争议沦为笑谈。

不过通过这次和孟羽童的合体直播，董明珠得以展示宽宏大度、关爱前员工的高风亮节，也借助孟羽童日后留学回来也可能进格力的说法，淡化她之前的“拒绝聘用海归”言论，提升董明珠个人形象的同时拯救格力的品牌声誉。

除了舆论风暴，格力的行业地位也受到了严重冲击。

从财报数据来看，格力2024年营收为1900.38亿元，同比下滑7.31%，这与超过4000亿的美的、逼近3000亿的海尔已不在一个量级。

此时竞争对手也在奋力追赶，小米的表现尤为突出——2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。

小米集团总裁卢伟冰更是放出豪言，2025年空调销量将进入国内前三，计划到2030年冲上国内前二。

图源：卢伟冰微博

前有狼后有虎，格力的转型迫在眉睫，让品牌更加年轻化，也是格力一直想做的事情。

此时孟羽童带着百万粉丝流量回归格力直播间，对当下的格力而言，无疑是“久旱逢甘霖”。

如今正是618大促时期，各家都明白，现在的流量就是订单，谁能多争一点关注度，谁就多一分赢面。

董明珠和孟羽童的冰释前嫌，无非是格力在618流量盛宴中的一次“自救”，但绝非长治久安之策。因为企业的长期竞争，是无法单靠流量和话题的，最终还是要回归产品力本身。