#淘宝直播更换负责人#

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9月16日消息,据《晚点 LatePost》报道,淘宝直播业务负责人由俞峰(花名玄德)更换为程道放(道放)。前者调往淘系消费者运营事业部,负责店铺和手机淘宝的互动产品。后者原为点淘APP负责人,如今职权范围扩大,管理整个直播事业部。

据了解,淘宝消费者运营事业部和直播事业部是平行关系,都归属于淘系产品和平台生态,向汤兴(平畴)汇报。

一位熟悉淘宝直播业务的阿里人士表示,此前,淘宝端的直播业务与点淘APP是两套独立运作的体系,这次调整的目的,主要是为了让两端的数据打通。此外,由原点淘负责人带领整个直播事业部也意味着,独立的APP会在之后获得更多人力、预算和资源的支持。

该阿里人士解释这次调整的思路和逻辑是,公司希望打造应用矩阵,尤其希望把内容等创新业务放在手机淘宝和支付宝以外进行成长,避免与商品做效率竞争。

资料显示,淘宝直播业务孵化于2015年,2016年3月开始试运营,主要定位于“消费类直播”, 涵盖的范畴包括母婴、美妆等,其主要流量入口来自淘宝。2019年,淘宝直播开发了独立APP,但用户量非常有限。2021年1月,增加了短视频之后,该应用改名 “点淘” 再度发布。