阿里宣布启动 2019 天猫双 11 狂欢夜 将首开白天时段

7月13日消息，2019天猫双11狂欢夜“猫晚”启动发布会昨日举行。阿里巴巴方面表示，阿里商业操作系统将在双十一全面落地，帮助商家进行消费者运营。与此同时，阿里还将动用大文娱所有资源，并投入相应技术、数据支持，由阿里妈妈团队负责整个全链路的整合营销。

据阿里方面介绍，本次猫晚主题为“与世界共赢”，由优酷、浙江卫视联手打造，并将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播。值得一提的是，今年的猫晚将增加公益环节，由参演的明星为全国贫困县的农副产品“代言””。除此之外，本届猫晚还将首次增加白天时段，由东方卫视团队负责打造。

据优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强介绍，增加白天时段的主要目的一是回报客户权益，二是为晚会导流。蔺志强表示，“因为晚会时长很有限，大概4个小时左右，我们认为客户冠名了节目投放，它的释放应该更加充分一些，所以白天时段就是合作客户”。据其透露，白天时段还会有类似于后台揭秘，后台探班，艺人在晚会前的曝光、露出，进入演播室做互动等设计。

数据显示，去年猫晚直播，共有超过2.4亿人观看。其中，有56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息直接参与天猫双11狂欢节。此外，据《电商报》了解，2018年天猫双十一的最终成交额高达2135亿元，截至到当晚23时18分9秒，物流订单量超过10亿。

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