WeWork 大溃败背后：创始人亚当·诺依曼人设崩塌
人设本是娱乐圈明星的专用词，但现在套过来互联网科技圈似乎也并无违和之处。曾经风光无限的梦想家贾跃亭，伴随着乐视的陨落而人设崩塌，现在几乎已经成为了“骗子”的代名词；而曾被软银孙正义看中为“马云第二”的亚当·诺依曼，如今也随着WeWork的大溃败而人设崩塌，所谓的梦想到最后，原来都是为了搞钱。
WeWork大溃败
WeWork的大溃败发酵了几个月，如今终于迎来尾声。最新消息显示，WeWork已经获得来自软银的50亿美元新投资，以及至多30亿美元的股份要约收购协议，另外后续还有15亿美元资金的注入。
一口气出手95亿美元，软银一举拿下WeWork接近80%的股权，并正式将亚当·诺依曼踢出了WeWork管理层。而根据最新的股份收购价格，WeWork这个曾经估值高达470亿美元的独角兽，如今估值跌到了75亿至80亿美元，个中过程令人唏嘘。
创建于2010年的WeWork，乘共享经济的东风而起，于2017年受到软银孙正义的青睐，开始进入快速扩张期。在软银愿景基金的资金支持下，WeWork的市场规模疯狂扩张，估值也水涨船高，一度被外界视为未来最具潜力的独角兽企业。
但是“步子迈大了容易扯着蛋”，快速的扩张不仅给WeWork赚来了关于独角兽的吆喝，同时也让WeWork对资金的需求越来越大，并因此埋下了巨大的隐患。2019年，全球经济形势转变，软银愿景基金的出资人开始对WeWork所在的房产领域持谨慎态度，并了放缓了对WeWork的投资。
这对骑虎难下的WeWork造成了打击，也让风光无限的WeWork原形毕露。尽管此后软银自掏腰包对WeWork进行了20亿美元的输血，但这对体量巨大的WeWork来说已经显得有点杯水车薪。
金主已经指望不上了，“日散千金”的WeWork面临资金断裂的危机，这时WeWork创始人亚当·诺依曼想到了一个好办法：上市。
上市可能成就伟大的独角兽企业，也有可能毁灭徒有虚名的独角兽企业。显然，WeWork属于后者，当WeWork的招股书一经公布，其巨额亏损及管理无序等问题便无所遁形，引起各界哗然。独角兽光环破灭之后，WeWork估值瞬间遭到腰斩。
估值腰斩还不是最惨的，最惨的是金主软银和创始人亚当·诺依曼因为上市问题“掐”起来了。最终，亚当·诺依曼无奈辞任CEO，WeWork也终止IPO。
连遭变故的WeWork在终止IPO之后一直在破产边缘徘徊，近段时间更像是没了娘的孩子，惨到连裁员都付不起遣散费，WeWork的员工心中充满绝望。
但与此同时，WeWork创始人亚当·诺依曼却在这场博弈中赚的盆满钵满，这引起了多年来随WeWork出生入死的员工的愤怒。
亚当·诺依曼人设崩塌
得到软银救助的WeWork前景不容乐观，业务收缩并不能完全止住亏损，大幅裁员势在必行。但是元气大伤之后的WeWork经济状况令人担忧，甚至付不起裁员的遣散费。
而在软银的本轮股份收购中，软银以2015年以来最低的价格向WeWork股东手中收购了30亿美元股票，估值的大幅下滑让这些股东的股票出售相当于“贱卖”。
与普通员工惶惶不可终日随时可能被解雇、普通股东无奈贱卖股票损失惨重形成对比的是，WeWork的创始人亚当·诺依曼不仅拿走了上述30亿美元的三分之一，还获得约1.85亿美元的咨询服务费和5亿美元的信贷额度，代价是辞去董事长一职。
公司正常经营困难，创始人却直接拿走了近12亿美元，这种类似于“拿钱跑路，不管其他人死活”的态度令其他股东和员工愤怒不已。但其实亚当·诺依曼在这方面也有点身不由己，因为让他退出管理层，是软银一直以来坚持在做的事情，甚至有点不惜代价。
软银付出这么大代价，只为了让亚当·诺依曼从WeWork消失，也是不得已而为之。要知道，在几年之前，软银董事长兼总裁孙正义还将亚当·诺依曼看做第二个“马云”。
自成功投资阿里巴巴以来，孙正义名气大涨，一度被誉为“投资大帝”，孙正义的自信心也开始“爆棚”，他认为自己的眼光不会错，唯一阻碍自己的便是资金，于是组建了愿景基金。这些年来，手握大把钞票的孙正义一直在寻找第二个阿里巴巴，以及第二个马云。直到2017年他遇到亚当·诺依曼。
亚当·诺依曼与马云有很多相似之处，比如说坎坷的成长之路。马云早年高考连续失败，凭着矢志不渝的信念才一步一步走到今天；而亚当·诺依曼出生于以色列，在7岁的时候经历父母离异，22岁之前先后在十三个不同的家庭住过，其开局难度比马云还要高。
马云是一个极具理想和抱负的企业家，他想用互联网改变世界，并对公益、教育报以拳拳之心；而亚当·诺依曼也有类似的改变世界的梦想，他认为WeWork的公寓租赁等业务不仅仅可以给世界上1.5亿孤儿提供一个家，而且可以成为解决全球孤独和自杀的一种方式，他甚至觉得WeWork可以解决困扰全球的难民危机。
坎坷的童年经历，加上情怀满满的梦想，让亚当·诺依曼充满了光辉的色彩。这样的创业理念不仅仅吸引了一大批优秀的人追随，而且也让孙正义看到了“第二个马云”的影子。
然而从亚当·诺依曼在WeWork任职期间的一系列行为来看，追梦少年的形象可能只是苦心经营的人设。
伟大的企业从来都是“任人唯贤”，而亚当·诺依曼不仅“任人唯亲”，而且准备将WeWork像古代的帝国一样由他的血脉去延续。据了解，亚当·诺依曼曾立下条款，根据该条款，假如诺依曼去世、丧失行为能力或被免职，诺依曼的妻子丽贝卡将成为他的继任者。而在不止一次的公开发言中，亚当·诺依曼都透露出，自己对WeWork的控制权将延续给他的子辈、孙辈…
没想到大清都亡了，还有人会有这种奇怪的想法。WeWork虽然被认为是新时代的科技公司，但是管理却像一个家族企业，亚当·诺依曼不仅让其妻子丽贝卡担任公司重要职务，而且雇佣了包括丽贝卡妹夫、表弟在内的多名家庭成员。
如果只是人事任命方面怪相频出，那亚当·诺依曼也不至于走到这一步，致命的是亚当·诺依曼一系列神奇的“套现”操作。
据了解，亚当·诺依曼曾经“借公司的钱”购买了一些物业，然后将其租给WeWork，并从中获利数百万美元。这种“空手套白狼”的骚操作当时就引来无数质疑，有分析人士表示：得亏WeWork还没上市，要是上市了这种妥妥的就是违规操作。
但这对亚当·诺依曼来说只是小菜一碟，作为公司创始人，在拉亲戚进公司的时候诺依曼与公司不分彼此，表现为“公司的就是我的”；而在涉及到利益的时候，诺依曼立马就和公司划清了界限。据了解，早年诺依曼注册了“We”的系列商标，等WeWork成长之后，诺依曼立刻找机会将这系列商标以590万美元的价格卖给了WeWork。
这种操作更加让人奇怪，因为作为公司创始人，诺依曼拥有的商标本应该和公司一体的才是，公司向创始人购买商标这种事实在少见。
这一切除了套现似乎很难找到其他解释，有传言称，亚当·诺依曼在WeWork开启IPO计划之前就已经套现了超7亿美元，结合此前的各类“花式套现”行为，这也并非没有可能。
关于亚当·诺依曼的个人生活及怪诞的性格，各种花边新闻还有很多。但那些都不是重点，重点是亚当·诺依曼的这种花式套现的行为，及其导致管理层混乱的问题，逐渐崩塌了他身上“追梦少年”的光环。
这也是为什么，软银不惜一切代价，也要将亚当·诺依曼从WeWork赶出去的原因。因为在软银看来，WeWork还有救，但是亚当·诺依曼早就已经没救了。
从事情的前后因果来看，亚当·诺依曼尽管被踢出管理层，但是通过精明的博弈争取了他所能获得的所有利益，而他拿钱转身离开，似乎对那些曾经追随他一起实现梦想的员工并无一丝不舍。那他创立WeWork的初衷，究竟是为了改变世界，还是单纯的就是为了搞钱？
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
