便利店拉新 “各显神通” 全家开出自创 IP 主题门店

10月25日消息，为了吸引更多消费者的目光，便利店们各出奇招，在打造网红食品、跨界餐饮之后，又瞄上了“IP”主题店。近日，全家便利店在上海、成都分别开出了两家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。

据《电商报》了解，“Biang!Biang!喵”是象征全家便利店形象的吉祥物，包含4个角色，也是全家去年推出的自创IP，并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌商品。此次，全家在上海、成都推出的两家门店，以“Biang!Biang!喵”为主题，从门店装潢、产品陈列方面均突出了这一主题，还注入了当地特色元素。

以上海的主题店为例，店内天花板、墙壁上均嵌入了该卡通元素，而在成都的门店里，则融入了当地的特色元素，增设了四只卡通形象围坐在一起吃火锅的场景。同时，这两家门店还增设了一系列周边产品的销售区域和货架。

全家便利店首席市场营销官李仪芬表示，随着全家自创IP主题店对商品与消费者场景体验的逐步完善，全家之后会将“Biang!Biang!喵”这四个IP角色的内容不断个性化、丰富化，以符合年轻群体的潮流趋势，打造出独创的品牌特色。

事实上，在推出自创IP主题门店前，全家便利店还曾在去年推出15家“热血街舞团”主题店。据悉，“热血街舞团”主题店主打咖啡，挑选的是展示空间比较完整、座位摆放更像咖啡馆的门店来打造，同时店内还会推出限量主题包装的商品如盒饭、三明治等。

而全家便利店并不是第一家试水主题店的便利店，其对手罗森一直都在开发不同的主题门店。据了解，本月16日，罗森在华北地区开出首家泰迪珍藏主题店；此前，还曾多次与动漫大IP合作，先后推出了“哔哩哔哩”“奥特曼”“名侦探柯南”“罗森&Hello Kitty”等不同风格的主题店。

那么全家和罗森为什么不约而同地开始加码主题便利店呢？在《电商报》看来，一方面是因为，在资本的加持下，一些初创便利店品牌舍命狂奔，大有与7-ELEVEn、全家等老牌外资便利店一较高下之势；再加上国家利好政策的颁布，让便利店迎来了最佳的发展时期，便利店市场的竞争愈发激烈，而主题店作为便利店一种拓展，不失为一种新出路。

另一方面则是，随着80后、90后逐渐成为的主要消费群体，便利店需要吸引更多年轻消费者，而与热门IP合作，可以借助动漫人物或呆萌的卡通形象来吸引更多的年轻人，还能引起消费者在社交网络讨论，并增加与年轻消费者之间的粘性。

此外，对全家便利店而言，推出自创IP主题门店还能提升消费者对全家自有品牌的认知。资料显示，全家自2012年起开始做自有产品，目前大概有6至7个自有品牌，60多个自有产品，只在全家售卖，推出的IP也会围绕特定主题，旨在打造出品牌特色。

不难看出，随着便利店行业愈加火热，各大便利店为了拉新已开始“各显神通”，但无论如何，作为零售企业，怎样在商品选品和强运营上打造自己的核心竞争力，仍将成为决定未来生死的关键。

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