用户量超15亿,曾诞生无数金句!百度贴吧在迷失中寻找自我!

“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭”、“帝吧出征,寸草不生”...诞生过无数金句的百度贴吧,堪称一代人的回忆,注册用户超过15亿,巅峰时期日访问量达10亿,在不少吧友眼中,它就是中文互联网上史诗级别的存在。

然而,就是这样一个曾经暴热的社区,却因为“卖吧风波”、医疗广告等原因,把自己降至冰点,甚至不为00后所熟知。

一面是天使,一面是魔鬼,都成了百度贴吧这些年的注脚。

起风

把时间的指针拨回2000年,李彦宏回国创立了百度,立志要做出全球最大的中文搜索引擎;另外一边,一个名叫俞军的年轻人正在以“搜索引擎9238”的网名,在搜索论坛里谈笑风声。

双方都不知道,他们会在一年后相遇。

彼时,痴迷搜索的俞军不再满足于线上纯聊,他要做的是投身到搜索事业当中,搞出一番大事业,奈何不是科班出身,求职屡屡碰壁。

但古人也说过那句话,是金子总会闪闪发光,由于时常在论坛上发表对百度批评的文章,俞军其实早就引起了百度前总裁王湛的注意。得益于此契机,俞军得以在2001年进入百度,以产品经理的身份。

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跟着随百度成长,俞军的经验也越发丰富,一切都在井然有序的发展着。

直到2003年,百度超越谷歌,成为中国网民首选的搜索引擎之后,已是产品总监的俞军突然意识到,是否能结合搜索引擎搞出一个在线交流平台,让有共同兴趣爱好的人聚在一起,方便交流。

按照现在的话来说,就是留存用户,以用户需求为切入点,增强用户粘性。如今相似的,可以参照知乎、豆瓣、小红书等。但那时可是2003年,聊天工具见得最多的就是QQ,淘宝还在想着如何过冬,天涯、西祠胡同都尚未杀出一片天地,市场空白之际,正是抢占先机的好时候。

市场和时机从来都不等人,于是赶在2003年的尾巴,百度贴吧快马加鞭的来了!

火爆

事实证明,俞军押对了方向,仅用了一年时间就成长为了全球最大的中文社区。

如果你是一枚常年混迹贴吧的发烧友,一定会记得贴吧那些年留下的深深烙印。

比如,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、受明星效应影响的超女贴吧流量暴增,访问量一度超过了新浪、来势汹汹的“帝吧出征”、甚至连后续红得发紫的《盗墓笔记》,也是先从“鬼吹灯吧”起航的。

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以“贾君鹏”为例,当年只是魔兽世界贴吧的一个网友随便发了一句“RT”的帖子,紧接着在几个小时内,就有上万人回帖,一个个网友化身“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏姥爷”迅速盖楼,创造了一个高峰。这也侧面印章了,贴吧的日访问量非常之大。

总之,从日常生活、娱乐明星、影视、游戏再到小说、高校、人文自然等各个领域,百度贴吧一应俱全,只要人们想得到,都会在贴吧上看到。

也正是因为如此,贴吧更加快速集齐了更多流量,比如迄今为止其注册用户早已超过15亿,所讨论话题达到35亿个。这也难怪当年会流行一句“吧友一起吼一吼,整个互联网都要抖三抖。”

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贴吧的分类

贴吧之所以能一举称霸,并非无迹可寻。

首先,人们都有社交的需求,尤其是关于自身兴趣爱好的话题,换谁都能聊个三天三夜。所以,贴吧的诞生正是顺应了用户的需求,只要有一个关键字,就能集合到一群人侃侃而谈。比如当年木易很喜欢吃牛油鸡翅,随手就搜了一个“鸡翅吧”,竟然还真的有,大家还聊得特别带劲。

试想一下,在茫茫网络海洋当中,还能因为贴吧遇见这样一群人,感觉真不是一般的美妙啊。

其次,同类竞品比较少,贴吧一开始踏入的就是一片少主之地。即使有稍微露出苗头的,也不敌贴吧依托于搜索引擎的力量疯狂生长,两者相辅相成,铸就了百度贴吧的一度辉煌。

说到底,它的诞生占尽了天时地利人和。可惜的是,在后续的日子里,这一优势却也慢慢被贴吧自己打碎了。

失速

根据QuestMobile数据显示,截至今年1月份,贴吧的日活为1102万,对比其曾经创造过10亿的日访问量,让人忍不住嘘唏不已。再到市场上去看,已经鲜少出现它的身影,以往熙熙攘攘、频繁制造现象级事件的百度贴吧,再也没有处处留名。

从“天下谁人不识君”到“门前冷落鞍马稀”的过山车式转变,也许正是源于以下几点。

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首先,多项问题层出不穷。

对于互联网平台而言,如何把巨大流量变现,一直都是重中之重,毕竟平台也是要吃饭,要有钱才能做得更好。但关键在于变现的方法要用对,在这个问题上,贴吧却是迷失了。

比如,当年的“血友吧”暴雷,再到后续的“卖吧事件”。有网友统计过,此前将近40%的热门疾病吧被卖,充斥着虚假医疗广告。再到后续因为违规信息被约谈等,都让贴吧陷入舆论的漩涡。

其次,没有及时大象转身。

移动互联网时代,谁都在想着寻找到一张船票,各家的打法都有所不同,百度采用的是押宝AI。如此下来,原本为内容生态的百度贴吧一度陷入边缘化。而此次因为多起不良事件,已经消耗掉太多用户好感度。换言之,就是用户认为以前那片纯净花园都变了。

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于是乎,两边缺失之下,用户流失更快了,一如它当年的爆红速度。

挣扎

当然,面对自己的一步步倒退,贴吧也不是没有改变过。

比如早在2017年,短视频群雄并起之时,贴吧团队就曾推出过Nani小视频,以此捉住这波东风,为贴吧导流。只可惜后续并没有取得一鸣惊人的效果,产品也就不了了之了。

再到后续,贴吧团队也推出了“百度直播”,涵盖舞蹈、音乐、脱口秀等内容,企图与贴吧形成形成一个矩阵,双向发展。目前在贴吧APP首页,就能看到一个“直播”的入口。

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可以看出,两次风口的到来,贴吧都有顺势而为的去迎接,奈何就像一颗石子投入湖面,仅仅是激起了小小水纹。

这其实也是因为相对于以往市场的空白,如今却是不可同日而语。一大批后起之秀早已扎根于此,有知识社区知乎,种草社区小红书,再往大的范围,还有微博仅靠一条明星宣布恋情,就能让服务器匿机。除此之外,抖音快手两大短视频霸主也瓜分掉了用户的留存时间。

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竞争的越发激烈,贴吧想重振当年雄风,要做的还有很多很多。

李彦宏在贴吧十周年庆典上曾说过,贴吧产品最好的时代还没有到来,在经过十年的快速发展之后,用户会更加喜欢未来的贴吧,贴吧产品整体将向移动化转型。

这个“最好的时代”到底是什么时候,答案也许只有百度自己知道。

今年已是贴吧的第16个年头,吧友们该庆幸的是,它依然在。

本文链接:http://www.dsb.cn/111211.html 来源:互联网头条 作者:木易 责任编辑:唐云

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