上线 “多多直播” 拼多多想怎么玩？

1月20日消息，《电商报》获悉，周日晚，拼多多方面宣布多多直播正式上线。用户登录拼多多App-个人中心-点击头像-点击“我的资料”即可找到多多直播。

事实上，拼多多在直播的布局上比较谨慎。拼多多在2019年5月才开始了直播带货的初步试水。与快手达成合作后，拼多多商家将接入快手主播资源做商品直播推广。拼多多还会在其官方购物返现平台“多多进宝”的招商广场引进部分主播资源，商家可直接选择合适自己的主播合作，也可自己找外部主播合作。

2019年11月24日前后，拼多多便首先内测微信小程序“好货内购”，采用名为“古德”的自主研发直播系统。11月27日晚，拼多多进行首次直播。

母婴垂直类目达人、小小包麻麻的创始人之一“包妈”成为第一个在拼多多平台进行直播的主播。在预告期，用户通过邀请朋友一起预约直播就可领取产品的五折优惠券；而直播期间所售的16件货品，包括女性护肤品、居家用品、母婴用品等。

《电商报》注意到，拼多多推出“成功邀请好友观看直播可获得直播商品专享折扣券” 的优惠。这玩法充满了拼多多的特色，很明显，其又想要通过其擅长的社交裂变的方式来打响直播业务的第一战。接下来的多多直播很可能会保留这个玩法。

另外，拼多多为什么会选择小小包麻麻作为第一位多多直播的直播呢？据了解，小小包麻麻在微信体系内经营电商已经超过5年。根据媒体消息，截至今年618，小小包麻麻的公众号粉丝已突破800万，其新媒体矩百宝新媒体阵粉丝超2200万，用户复购率80%，整个矩阵月收入1.2亿。

明显，拼多多是看中小小包麻麻的背后庞大的粉丝体量，这可以为拼多多平台带来新的流量，同时拼多多原有的活跃用户也有可能导流到小小包麻麻的店铺，可谓是双赢。

据官方介绍，多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。因此可以预料，多多直播后期会引入更多垂直领域的KOL来带动平台直播业务的发展。

值得注意的一点是，各个电商平台的直播生态目前已经初步出现马太效应势头，头部主播是平台流量倾斜的重点，中小主播的流量被腰斩。因此，中小主播是拼多多直播的机会所在。毕竟，淘宝直播也是花了三年时间才培养出李佳琦和薇娅两个头部主播。

电商直播已经被淘宝直播验证，是一个转化率、成交额俱佳的带货方式。天猫方面发布数据显示，今年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。

淘宝内容电商事业部总经理玄德介绍，天猫上已有过半店铺开始自己直播，且转化率极高，此次双十一的成交中70%来自于店铺直播，其余为专业主播。

拼多多已经积累了海量用户，截至2019年9月30日，该平台年活跃买家数达5.363亿。资本市场正等着拼多多证明这些用户的消费能力，而直播是个显而易见的好方法。不过，多多直播具体如何做、能做出何种效果，尚待观察。

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