高丝转型：剥离低价产品 改销进口品搏价格高位

日企化妆品一直深受中国消费者的喜爱。近日，日本化妆品企业高丝确定了撤出在中国的化妆品生产的方针，将面向中国市场的商品将全部转为从日本进口和委托生产，着重突出产品的“日本制造”的特点。

11月1日，日本化妆品公司高丝宣布，已经确定撤出在中国进行化妆品生产的方案。该公司将在2017年内将出售位于杭州市的本地化生产子公司。未来，面向中国市场的商品将全部转为从日本进口和委托生产。在当地消费者的品质意识加强的背景下，高丝将着重突出“日本制造”的基因。

据了解，高丝在中国现设有两家全资子公司，即作为生产公司的高丝化妆品公司和作为销售的高丝化妆品销售中国有限公司。目前，高丝已与日本科玛控股株式会社签订股份转让协议，将高丝持有的中国生产公司全部股权转让给日本科玛控股株式会社。

对于此次股份转让，高丝表示，公司一如既往地重视中国市场，通过中国生产公司股权转让，能够集中经营资源，加大在中国的市场拓展。

目前，高丝在中国市场同时销售本地化生产的低价格品牌以及来自日本的进口产品。低价品牌包括莱菲、艾文莉、兰皙欧、美膳媛、娜蔻等，高价进口品牌则以雪肌精、黛珂为代表。

但是由于品牌的差异化不大，导致消费者对其旗下品牌的认知不够，而且其高端品牌的销量单纯双十一来看，在天猫平台上的业绩是每况愈下的。2014年，雪肌精正式入驻天猫，取得当年“双11”天猫美妆类品牌预售第一的成绩；2015年，其天猫旗舰店以3178.7万元的成交额，登上天猫“双11”面部护肤类成交额TOP 5；2016年“双11”，雪肌精入列天猫日韩美妆品牌预售业绩前三。另外，在各类电商平台美妆品牌榜单上，高丝旗下品牌几乎也一直处于缺席的状态。

近几年，高丝也在重点放在高端品牌，以适应中国市场消费升级的趋势。高丝3月向日本国内的群马工厂（位于群马县伊势崎市）投入约60亿日元，起用了新生产厂房。将国内产能增强了3成。今后面向中国，将扩大群马工厂和狭山工厂（位于埼玉县狭山市）的出口。年内将把在群马生产的“雪肌精”的高端品牌推向中国市场。

业内人士认为这可以看做是高丝对低端品牌的一种剥离。而且高丝此次将生产转回日本国内，也是看到了进口产品在中国的热销。但是如果其不加以创新，只是打上“日本制造”的标签，不一定能就此吸引消费者。

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