商标困局、假货缠身 富邑集团在华市场地位尴尬
2017年12月23日消息，澳洲葡萄酒品牌奔富，因近期涉及多件重大假酒案件，引发了外界对其的关注。除了假酒事件缠身以外，商标问题也是奔富在中国市场重大难题。
在中国进口酒市场中知名度颇高的澳洲葡萄酒品牌奔富，在中国市场的发展并没有想象中那么顺利。
据央视新闻报道，大连市公安局食品药品侦查支队联合沙河口公安分局成功侦破一起特大生产销售假冒红酒案件。其中，扣押假冒奔富、拉菲红酒1万余瓶，其他品牌红酒3万余瓶，假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶贴等商标标识2万余个，假冒奔富系列红酒瓶6.5万余个。
这并不是奔富首次因涉及假酒事件被曝光。早于今年10月，一篇名为“关于奔富假货最深最全的扒皮帖”的文章曾引起行业高度关注，文中指出了奔富假酒的泛滥及诸多造假细节。
11月，央视报道了上海虹口区警方破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件，缴获假冒奔富品牌红酒1.4万余瓶。
目前，大部分国内消费者对澳洲奔富的品牌文化和视觉识别体系只具备基本的辨别能力。购买到劣质的假酒，会对消费者的身体和消费体验带来伤害，致使消费者选择其他的产品作为替代。而假酒事件持续发酵恐对奔富的品牌形象、公司信誉和市场销售造成创伤。
虽然，为防止假酒泛滥，奔富的母公司富邑集团已在原有的防伪体系上进行升级，但是其商标问题得不到解决，也会给其打假带来一定的难度。
富邑集团旗下的奔富，原名为PENFOLDS。但是对于Penfolds品牌的中文译名，富邑集团却一直没有正式给出官方的、统一的说法，而富邑的代理商和经销商通常会根据自己的理解进行翻译，以便为Penfolds寻找到与之对应又方便使用的中文名字。
最终，Penfolds品牌在市场上出现了奔富、酒窖等五花八门的中文译名，其中富邑集团最想收入囊中的中文译名是“奔富”，却因为“奔富”早已成为西班牙籍公民李琛李琛的注册商标而心愿落空。
此外在“奔富”等中文品牌市场大热的环境中，“奔富”这个名字的消费者接受度最高，如果不使用“奔富”来进行推广，销量会受到直接影响。如果富邑集团随意乱用，便会将自己置于商标侵权的尴尬境地
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