内衣市场或将开战 头部品牌抢滩中国市场
2017年12月23日消息，复星集团正在寻求收购意大利奢侈内衣品牌La Perla。可以看出，复星在中国内衣市场上显示出的野心正越来越明显，加上刚进入中国内衣市场的维多利亚的秘密，这一领域的硝烟味日益浓郁起来。
据路透社报道称，复星国际日前正在寻求收购意大利内衣品牌La Perla ，消息人士透露复星已经完成对其为期 30 天的独家尽职调查。在复星和其母公司太平洋全球的联合声明表示，该交易收到复星投资委员会的批准，具体收购金额并未透露。
而这并非复星首次瞄准内衣市场。早在今年5月，复星国际便入股了中国最大的内衣零售商都市丽人，以每股2.5港元向Fosun Ruizhe Grace Investments Limited增发2.4亿股股份，持有都市丽人扩大后股本11.2%的股份，成为都市丽人大股东及其一致行动人之外的第二大股东。
由此可以看出，复星在中国内衣市场上显示出的野心正越来越明显。原因很简单，国内女士内衣市场还比较分散，没有出现正真的龙头企业。而其第一步入股的都市丽人已经算是中国排的上号的内衣零售商。
La Perla的加入对于其竞争对手而言，可不是一个好消息。
譬如，刚进入中国内衣市场的维多利亚的秘密。今年的维密秀于11月登陆上海，这是维密秀首度落地亚洲，紧接着维密开出了位于北京的首家全品类门店，无不透露着其对中国内衣市场的野心。
中国内衣市场如此吸引大牌，也可以说明其潜力巨大。来自市场研究机构英敏特（Mintel Group）的数据显示，中国内衣市场规模在五年内将翻了一番，增至180亿美元。欧睿（Euromonitor）则预计，截至今年，中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元，达到美国市场的两倍，到2020年这一数据可增长至330亿美元。
然而要打开市场绝非易事，国外品牌进华常有水土不服迹象。最常见的问题就是审美存在偏差、版型不符合亚洲人体型身材。此外，国外品牌还需和现有的本土品牌进行一番较量，竞争十分激烈。
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