手机品牌跨境之争 布局线上渠道发力海外

2018年3月8日，东南亚跨境电商平台Shopee宣布与荣耀honor达成战略合作伙伴关系，并于马来西亚Shopee Mall独家发售荣耀9青春版。随着中国手机品牌口碑的崛起，各大平台开始向海外市场发力，小米、华为荣耀相继与Shopee达成合作关系，意味着跨境电商平台也成为中国手机重点布局的渠道。

据《电商报》记者了解，Shopee是面向东南亚与台湾市场的电商平台，于2015年成立于新加坡，随后拓展至马来西亚、泰国、台湾、印度尼西亚、越南及菲律宾市场。2016年1月，Shopee在深圳和香港设立办公室开展跨境业务，招募中国和香港的卖家到平台开店，以跨境B2C的模式销售到东南亚和台湾。Shopee母公司Sea为首家于纽交所上市的泛东南亚互联网企业。

荣耀honor马来西亚负责人赵智炜称，马来西亚是荣耀honor全球首个推出魅力红荣耀V10的市场，荣耀青春版系列也是首次在印度和欧洲以外的国家发行，这也意味着华为荣耀品牌将借助Shopee渠道正式发力马来西亚。实际上，早在今年1月份，Shopee就已经与小米达成战略合作伙伴关系，并于印度尼西亚Shopee Mall推出小米官方店铺。Shopee方面表示，未来还将继续携手更多战略合作伙伴，进一步激发电商无限潜能。

目前，东南亚市场正在成为智能手机品牌的重要市场。据《电商报》了解，将在2018年上市的小米除了印度尼西亚上线电商业务外，今年一季度小米将在泰国设立分支机构，根据小米计划，该公司计划通过合作伙伴在泰国开设190家零售店，在越南，小米也于1月份开设了首家小米授权店。另外，OPPO、三星、苹果等手机在东南亚市场占据市场前列。

竞争的激烈致使多渠道发展市场成为了必要。除了此次牵手跨境电商平台Shopee，2018年1月28日，荣耀海外首家潮流体验店落地缅甸首都仰光。2017年年底，荣耀总裁赵明曾宣布全新的全球战略计划，即聚焦品牌高地，覆盖人口大国，三年成为全球前五的品牌，预计2020年海外销售占比达到50%。其中覆盖人口大国，强烈指向印度、缅甸等为代表的东南亚市场。

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