在华市场份额被蚕食 亚马逊中国业务调整

4月19日消息，进入中国市场15年，亚马逊的竞争对手除了淘宝、京东、当当，还加入了拼多多、网易考拉、小红书等，市场份额逐渐被蚕食，不得不对中国业务做出调整。

近日，有关“亚马逊主营业务电商退出中国市场”消息甚嚣尘上，针对此消息亚马逊方面做出了回应，并且亚马逊的声明官宣了两次。

4月18日上午11点，亚马逊首次对外正式发出声明，否认退出中国市场，重点强调亚马逊正在深化战略转型，将继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

随后，亚马逊再次发出更为直接的声明，将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务，将与所有卖家紧密合作，完成后续交接事宜。此外，亚马逊会针对国内业务做出调整，原中国区总裁张文翊将离职。

简而言之，亚马逊这次的调整就是砍掉国内电商平台的第三方卖家服务，重点转向海外购业务，不论是海淘进口还是国内卖家卖往全球，仍然是支持的，其他如Kindle、云计算等业务也会保留并继续发展。

事实上，由于中国本土电商环境竞争激烈，亚马逊已经很难在中国市场与这些本土公司竞争，并且因为其水土不服导致错失发展良机，在中国市场份额也急速紧缩，连1%都不到。公开数据显示，2008年亚马逊在中国电商市场占有15.4%的份额，2014年则下降至2.1%，到了2016年亚马逊在中国仅剩1.3%市场；市场调研公司eMarkete最新一份报告显示，亚马逊在中国电商市场所占份额只有0.7%。

但面对中国市场巨大的人口红利，贝索斯也曾雄心满满。2004年，亚马逊以7500万美元收购卓越网，使其成为仅次于美国、加拿大、法国、德国、日本和英国的亚马逊第七大本土化网站，当时中国电商市场仅有当当网一家可与亚马逊抗衡，淘宝、京东还处于萌芽状态，可以说亚马逊在中国市场拥有着绝对性的优势地位。

而在中国发展15年后，亚马逊的市场份额却不断缩小，运营中心也从早期的15个，发展到如今只有一个上海运营中心和若干个保税仓；并且从2013年开始，亚马逊就再也没有披露过中国地区的业务数据。

此外，反观淘宝、京东的迅速崛起，亚马逊在中国的发展也显得落寞许多，直到今年2月，亚马逊传出将与网易考拉合并海外购业务的消息，才重回大众视野。据《财经》当时报道称，网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。彼时，双方均表示“不予置评”。

不过，亚马逊在中国的业务包括亚马逊云、亚马逊全球开店、亚马逊跨境电商、以及Kindle业务等都在中国发展良好，例如Kindle业务，自2016年底中国市场就已成为亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。

总的来说，尽管亚马逊在中国市场很难搅动固有的电商格局，但亚马逊中国的故事并没有写完，此次转型调整或许是其转变的开始。

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