掘金 6210 亿欧元的欧洲电商市场
到2019年底，欧洲的电子商务价值预计将达到6210亿欧元，与去年相比增长了13.6%，去年欧洲的电子商务价值为5470亿欧元。
这一预测来自电子商务基金会关于欧洲电子商务的最新报告，该研究还发现，斯堪的纳维亚国家（指北欧的挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛诸国）在重要的电子商务指数中排名一直很高。例如，丹麦是欧洲营商环境最轻松的国家，而瑞典、丹麦和芬兰都进入了全球物流绩效指数的前十名。
欧洲营商环境排名前10的国家
丹麦：NO.3
挪威：NO.7
英国：NO.9
北马其顿：NO.11
瑞典：NO.12
立陶宛：NO.14
爱沙尼亚：NO.16
芬兰：NO.17
拉脱维亚：NO.19
冰岛：NO.21
欧洲物流绩效指数排名前10的国家
德国：NO.1
瑞典：NO.2
比利时：NO.3
奥地利：NO.4
荷兰：NO.6
丹麦：NO.8
英国：NO.9
芬兰：NO.10
瑞士：NO.11
法国：NO.16
欧洲各国网购用户所占比例
去年，欧洲各国使用互联网购物的消费者所占比例各不相同。在瑞士、英国和丹麦，这一比例超过85%，而在罗马尼亚和乌克兰等国，去年只有不到26%的人在网上购物。
欧洲电子商务增长13%
如前所述，欧洲B2C电子商务交易额预计今年将达到6210亿欧元，如果这一预计成为现实，欧洲的电子商务将继续以超过13%的速度增长。根据电子商务基金会的报告，欧洲大部分电子商务营业额集中在西欧（66%）。
下图所示是2013年至2019年间的欧洲电子商务交易额↓
欧洲在线购物者的平均消费
尽管西欧在欧洲大陆电子商务交易额中所占份额最高，但北欧是人均在线购物者支出最高的地区：每年2.046欧元。去年，整个欧洲的在线购物者平均消费为1346欧元，预计到今年年底将增至1464欧元。
欧洲的互联网普及率
在欧洲，互联网普及率为82.5%，北欧和西欧是互联网普及率最高的地区，分别为93.3%和92.3%。在这个问题上，欧洲国家之间仍然有许多很大的差异。例如，冰岛的互联网普及率为99%，而乌克兰只有64%的人口可以上网。
下图所示是欧洲各国的互联网普及率↓
虽然欧洲有很多消费者喜欢在网上购物，但也有喜欢亲自去实体店购物的消费者，他们喜欢实际看看产品，对商店比较忠诚，或者是由于习惯去实体店。在科索沃和黑山，人们更有可能避免网上订购，而在波兰，只有2%的人更喜欢实体店而不是网上商店。
原文链接：https://www.ennews.com/article-11908-1.html
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