加码商户数字化营销 同程艺龙牵手腾讯广告

7月5日消息，同程艺龙近日与腾讯广告达成合作，双方将共同打造“拎包即走式”的全链路营销解决方案。

据介绍，双方目前已推出数字化营销平台“同腾生态”。该平台主要为商户提供媒体选择、策略洞察、人群定向、数据分析等营销解决方案，旨在帮助旅游商户提升营销效率。与此同时，针对不同的营销需求，“同腾生态”将提供App、H5、小程序、PC等营销平台，协助商家完成辐射品牌曝光、流量获取、促进潜在客群转化等目标。

除此之外，同程艺龙与腾讯广告还发布了旅游行业首款智能数据产品“同腾罗盘”。该产品具备数据洞察、辅助决策、精准标签、全链路效果追踪、品牌资产沉淀等功能，主要为旅游商户开展线上精准营销提供支持。

同程艺龙已不是第一次布局商户端数字化营销。《电商报》注意到，该公司今年2月还宣布推出基于“用户酒店搜索行为”数据分析的商家赋能平台“带客宝”。据介绍，该平台聚合了同程艺龙微信小程序、微信支付的“火车机票”和“酒店”入口以及同程旅游和艺龙旅行APP等资源，为商家提供流量获取工具以及定制化服务。

其中，“带客宝”流量获取工具分别为“商圈搜索展位”、“黄金展位”、“相似酒店展位”、“附近展位”、“微信达人” 、“流量快车”以及“Bannner资源售卖服务”。商家定制化服务则包括“酒店VR拍摄服务”、“酒店视频和照片拍摄服务”，“店铺装修工具”、“网红试住攻略”等内容。短短半年就推出多项举措，同程艺龙赋能商家的野心不可谓不明显。

不过值得注意的是，聚焦商户营销升级的并非只有同程艺龙一家，业内的携程、马蜂窝等也在加大对这一领域的布局。就在上周，马蜂窝宣布推出最新营销平台“蜂巢POI管理系统”，通过赋予景区与目的地自主运营线上资产的能力的方式，缩短从线下到线上的距离，进而提高网络营销获客的效率与效果。具体来说，景区可以通过该系统参与线上POI页面与景区旗舰店的运营与维护，展示最新产品、活动资讯和特色玩法以及与马蜂窝用户直接互动等。

除此之外，在去年年底举办的携程全球合作伙伴峰会上，携程宣布推出平台赋能战略，具体包括服务赋能、金融赋能、技术数据赋能、产品赋能、定价赋能和流量赋能等六个方面。依据该战略，商户除了可以通过平台上的服务赋能为客户提供更好的服务，还可以通过技术和流量优势与目的地之间进行更好的产品包装及促销对接。

总而言之，OTA平台依托自身数据、技术、供应链资源为商户赋能已逐渐成为行业的一大趋势。而从同程艺龙的角度来说，携程、马蜂窝等竞争对手持续赋能商家，也意味着其可分食的蛋糕正逐渐变小。其想要占据更多市场份额，恐怕没有想象中那么容易。

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