2019 天猫双 11 招商规则发布

鸣远 2019-09-15 10:16:30
零售 2019-09-15 10:16:30 阅读 6762 评论 0

9月15日消息,据《电商报》了解,2019天猫双11招商规则已于近日正式发布。天猫官方公布了包括活动节奏、招商要求、流量支持、资金支持、营销管理规定等在内的一系列重要信息。

今年的天猫双11活动报名已于9月12号22点开启,商家可登陆天猫官网,通过首页“商家中心-顶部banner页 ”点击进入。与往年相比,今年最大区别是商家不用等待,立刻可以知道是否能够有资格,而且今年不能补报。

规则显示,本次天猫双十一活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》,且本次招商要求会以2019年08月25日0点的各项指标数据为准进行系统校验。

在流量支持方面,2019年天猫双十一流量支持包括五大板块,分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。

天猫表示,在活动期间(自2019年10月21日至2019年11月11日),会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等作为全域资源分配的重要考量因素。如商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足,甚至与该商品在其他渠道的营销政策相比没有竞争优势,均不符合2019双十一对消费者的承诺,天猫将限制、取消这类商家/商品双十一活动全域资源。

同时,系统还会将2019双十一在内的天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家,综合评估的维度同样包括品牌、商家的下述表现:服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等。相应的,活动期间系统可能在由部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块,将详情页流量在商家间实现共享。

值得一提的是,为助力商家备战2019双十一,网商银行资金扶持政策包括信用贷款和提前收款。其中,信用贷款针对满足提额条件的商家,提供临时提升贷款额度,并且在活动期间借款,有机会获得利率优惠,同时还享其他金融权益。而提前收款则支持发货后即可操作回款,快速回笼资金,按需取用,按笔收费。

据《电商报》了解,今年将是天猫第十一个双11,而去年的天猫双十一最终成交额高达2135亿元,截至到当晚23时18分9秒,物流订单量超过10亿。同时更有一系列纪录被打破:21秒破10亿,比2017年再快7秒;2分05秒破百亿,比2017年用时快了近一分钟;4分20秒破191亿,超越2012年全天成交额,比2017年快了1分半;前一小时成交额比2017年多了约100亿元等等。

毋庸置疑,在天猫的海量资源投入下,今年的天猫双11表现值得期待!

下附天猫双11官方规则解读:

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