天猫国际发布双 11 “三新” 策略 3000 新品独家首发

9月25日消息，《电商报》获悉，今日，天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示，今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为“双品牌”战略。天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上3000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。

会上，天猫国际发布2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时，天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。

值得注意的是，在讲述进口消费的市场前景时，刘鹏认为，中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。因此，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

据《电商报》了解，今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。天猫国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。同时，进口消费持续普及，新兴市场的进口消费充满活力，低线级城市消费者的年增长率达42% 。

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