快手 x 天猫：50 余位红人连续直播 4 小时 让老铁尽享双 11 购物盛宴

今年“双11”期间，快手将与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，邀请50余位快手顶级红人开启直播购物盛宴，并且全面启用开屏广告和直播间多种互动形式。在升级磁力引擎后，快手针对本次“双11”，打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量，让老铁更享受“双11”购物节的同时，也为品牌和消费者之间构筑起强烈的社交关系和情感联结。

在第十一个“双11”购物狂欢节即将到来之际，快手将与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，为快手平台上数亿用户呈现耳目一新的消费盛宴。

作为本届天猫“双11”官方内容合作平台，快手将从11月10日晚9点开启“双11老铁狂欢夜”。届时，柳岩、宝石Gem、“球球”等50余位顶级红人将会在快手平台同步直播，为老铁奉上海量天猫“双11红包”和多种精彩的直播互动形式。

在广大消费者为双11摩拳擦掌的“备战期”，快手也为老铁们上新了“双11”魔法表情——“心愿泡泡”。打开快手App，搜索“魔法愿望树”进入话题页面，选择自己的“许愿战队”，并且在话题下使用“心愿泡泡”拍摄短视频，就有机会赢取“双11老铁狂欢夜”上天猫送出的1111元大红包等大奖。

“心愿泡泡”魔法表情与话题标签页下的用户作品

此外，在11月1日到11月11日期间，快手首次多日启用开屏广告，为本次天猫“双11”全球狂欢节预热。

快手为“双11”打造的开屏页面

在不久前的2019快手“Fe+新商业”峰会上，快手营销平台全面升级成为磁力引擎。这次与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，快手提供整合营销方案，不仅将达人直播和短视频两种形式相结合，更是打通高曝光、大流量的公域场景与强信任、快转化的私域场景，真正释放广大“老铁”的购买欲。边看直播、边买品牌货，老铁们买得开心，也买得放心。让消费是信任和享受，而不再是负担，这正是快手希望帮助用户实现的“双11心愿”。

时至今日，单纯的“买买买”已经难以刺激人们的味蕾，现在的消费者变得愈发精明和挑剔，更容易因为信任关系而被KOC“种草”。根据秒针系统发布的《快手平台电商营销价值研究》报告，有84%的快手用户愿意接受主播推荐产品，快手用户们对于家装、珠宝首饰和3C产品三种类型的广告偏好程度显著高于全网用户。

本次与天猫的“双11”合作，快手同样彰显了平台创作者强大的粉丝影响力、互动性和带货能力。借助创作者们的私域流量价值，“双11”的流量在快手上以人情味的形式被“留”了下来。同时，从此次“老铁狂欢夜”中也不难看出，作为短视频商业化生态中的核心驱动者，快手平台的链条角色更加成熟，与品牌、商家、MCN机构、服务商、代理商等行业伙伴相互配合、共生共赢，不断扩容营销边界，逐步塑造完善的社交商业生态环境。

快手红人为“双11”购物节创作的原生视频

以庞大的购买需求和强大的“老铁”社交赋能电商营销，快手已经逐渐成为大促营销的必选平台和头部电商的必投媒体。也正因如此，借助短视频平台，越来越多的品牌与消费者之间构筑起情感联结，并且在快手这样的短视频平台上沉淀了属于自己的社交资产。

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