饿了么口碑将登陆聚划算 下沉市场成本地生活新战场？

12月10日消息，背靠大树好乘凉，继今年6月与阿里旗下高德地图打通之后，饿了么口碑即将在“双12”登陆聚划算。

据获悉，口碑饿了么平台上的多款商品将在双12当天首度大规模登陆聚划算，具体包括必胜客等餐饮品牌、婚嫁摄影等服务型商品以及证件拍摄、脊椎护理等商品。届时，口碑、饿了么、淘宝、支付宝四端将实现打通。

这一举措也意味着由饿了么口碑组成的本地生活板块与阿里生态的融合将进一步加深。据《电商报》了解，饿了么口碑已和淘宝、天猫在会员体系、营销系统等方面实现联动。目前，饿了么在这两个平台均已拥有入口。

不仅如此，口碑饿了么今年9月还与高德地图实现打通。用户在通过高德平台搜索餐饮、亲子等门店位置或在附近搜索“美食”时，可点击到由口碑饿了么提供的门店页面，进行排号、预定、点外卖、预定自提等操作。

今年饿了么口碑“二战”双11，并且取得了颇为亮眼的成绩：双11全天，饿了么共售出休闲娱乐套餐29万套、售出美容/美发/美甲套餐13万套、售出亲子套餐4.4万套、售出KTV套餐1.0万套、售出健身套餐1.1万套。饿了么电子消费券销量同比增长十倍，其中，CoCo都可单品兑换券售出超160万份。

饿了么口碑此次牵手的聚划算是阿里旗下的团购网站，也是阿里在下沉市场领域一枚重要的棋子。今年3月，阿里宣布将聚划算升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，计划借助该平台获取下沉市场的红利。

显然，联手口碑饿了么之后，聚划算平台上不仅有衣物鞋帽等实物类产品，还有餐饮等服务型商品，真正实现万物皆可“聚划算”，提高竞争优势。

而对于口碑饿了么来说，联手聚划算，除了增加销售渠道和流量入口之外，还将助其进一步深入下沉市场。

在今年4月的阿里本地生活公司内部新年启动会上，公司总裁王磊曾宣布启动“快速开拓三四线城市”的竞争策略，并计划“打到50%的市场份额”。另据公开报道显示，口碑饿了么今年3月起已经在包括浙江、广东、宁夏和云南等省份的100多个三四线城市展开布局。

事实上，口碑饿了么入驻聚划算只是一个缩影。当下，美团、京东到家等本地生活玩家也在加速向下沉市场渗透。据极光今年8月发布的《外卖行业下沉市场分析报告》显示，截至2019年6月，头部外卖平台新增用户数在三四线及以下城市的占比扩大至39%，外卖平台安装渗透率为12.9%，与去年同期相比增长5.78%。其中，美团外卖和饿了么成最优选择。

此外，今年6月，京东到家宣布，今年“618”期间其覆盖的城市数量已达91个，其中三线及三线以下城市占比过半。并且，以今年5月销售额与半年前的月销售额相对比，珠海、莆田、泉州等城市月销售额同比增长超过300%。

显然，本地生活服务平台之间的战火已燃至下沉市场，口碑了么登陆聚划算只是一个开端，各方未来还将发起更多攻势。而对于二三线城市来说，口碑饿了么、美团等平台的加入，不仅会为当地带来更多就业机会，还将为人们提供更为丰富的消费场景选择，提高生活的便利性。