截至 2019年11月 苏宁 “以旧换新” 总转化金额 60 亿

鸣远 2019-12-26 17:25:38
零售 2019-12-26 17:25:38 阅读 187 评论 0

12月26日消息,日前,商务部国内贸易经济合作研究院发布了《2019年电子电器产品消费者报告》,以苏宁平台“以旧换新”业务为典型案例,并总结分析“以旧换新”在引领消费升级方面所发挥的巨大作用,对年度家电市场走势给出权威判断。

据苏宁大数据,截至2019年11月底,苏宁“以旧换新”总转化金额60亿,参与补贴人数133万人次,回收电子电器产品件数285万件,其中传统家电换新占比83%。

从城市群分布来看,长三角城市群在苏宁平台“以旧换新”市场规模占比近半,上海市“以旧换新”转化金额在全国最高。北京、上海、广州等一线城市和杭州、无锡、南京、辽宁等新一线城市位列苏宁“以旧换新”市场规模前十城市。

其中,品牌换新带动显著。据苏宁平台全渠道数据,2019年1到11月,海尔、美菱、海信、美的、惠而浦及苏宁自主品牌共实现“以旧换新”转化金额超26亿元,占比44%。

而在品牌换新区域布局上,以华东和华北地区为主。上海、长沙、南京、青岛、天津位列前五席位,其中上海转化金额突破2亿元,长沙、南京、青岛、天津转化金额均突破1亿元,5座城市品牌转化金额达7.91亿元,占全部品牌转化金额的29.8%;苏州、杭州、北京、大连、武汉紧随其后,10座城市品牌转化金额共计12.24亿元,占全部品牌转化金额的46.16%。可见,品牌产品以旧换新城市集中度较高。

商务部国内贸易经济合作研究院认为,苏宁以旧换新取得显著成效,绝非一日之功。响应国家政策的同时准确把握市场趋势,因地制宜采取不同的家电换新措施,才成就了苏宁家电今天的成果。

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