微信小程序直播能力公测 疫情之下的直播蓄势待发

2月17日消息，《电商报》获悉，有多家零售商家爆料，微信小程序直播能力开启公测。

消息人士称，已收到小程序直播公测邀请。据商家提供的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

直播组件是微信向B端商家提供的一项能力。目前收到公测邀请的商户可以在小程序后台直接开通能力。小程序直播支持最快一天开发完成、免资质申请，运营20分钟即可上手。

事实上，微信小程序推出直播组件早就有迹可循。1月9日，微信官方在2020微信公开课PRO上宣布，微信小程序2019全年成交额达8000亿，同比增长超160%。此外，微信小程序还参与到年度风口直播带货中，宣布将推出直播组件，让直播卖货更容易。

同时，关于如何提高小程序购物的体验，微信方面表示将提供以下功能：提供直播组件，让直播卖货更容易；一物一码，让商品变成渠道，还能够提供红包互动；识物，让扫一扫可以购物。

而微信小程序选择在这个时候公测微信小程序直播能力，可谓是“应运而生”。疫情发生后，大多数人都不敢出门，线下门店纷纷寄托在线上渠道售货，其中一部分将会进入直播间。更别提，电商直播在2019年就已经是更大电商平台炙手可热的追捧对象。此时的直播带货更是蕴含了巨大潜力。

疫情期间，服装品牌太平鸟利用微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销、不同区域轮流直播（直播平台为看点直播）等形式，通过线上平台、直播平台连接消费者，实现了半数暂停营业门店有销售，日均总零售额超800万。

其次，微信小程序的直播带货具有天然优势。目前微信2019年月活用户接近12亿，小程序日活超3亿。如果微信和直播带货两大风口叠加，其市场能量着实不可小觑。

同时，微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外，还有一个重点值得关注，流程在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或App。

在直播带货上，腾讯是认真的。2019年12月，腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划，希望2020年内助力微信平台上10万商家更好的获取用户、完成商业变现，并扶持1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。

《电商报》注意到，看点直播在2月14日-16日发起“商家战疫情，直播不打烊”活动，精选商家线上开直播，为宅家用户送上日用品、生鲜、水果、服饰等。不少品牌纷纷通过看点直播开启线上直播，合作品牌包括屈臣氏、欧派家居、天虹、百果园等。

因此，在疫情期间新增的直消费用户是腾讯布局电商直播一次机遇，能否抓住这次机会，培养用户习惯至关重要。