微信小程序直播能力启动公测 加码电商助力商家战 “疫”

2月28日消息，当下正值疫情席卷的特殊时期，电商卖货成为多数品牌的第一选择，而每天都有大量的中小品牌向小程序电商平台服务商投来直播需求。

日前，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。据介绍，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

同时，微信预告，小程序直播能力将加码：小程序直播订阅能力将升级，用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；即将上线官方优惠券能力，支持商家更便利地下发优惠券；将支持用户快速回看的功能；另外，在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户。

微信也对外公布了小程序直播能力的接入细则，从接入条件来看，涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目。受邀的小程序不仅满足了类目要求，同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。

在以上条件的基础上，还需满足以下条件其一：商家主体累计粉丝数大于100；主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100；主体近一年广告消耗金额大于1万。

从接入方式来看，商家可自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。据悉，微信生态的服务商可快速了解直播能力，成为小程序直播服务商，帮助商家开展直播开发、运营等业务，提升自身服务价值；公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序，出品优质直播内容帮助带货。

此外，微信官方发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。据《电商报》了解，目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree，艺术生活品牌野兽派，服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、Ochirly等，零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

事实上，在1月17日前后，就有不少商家表示收到微信小程序直播的公测邀请，可以在小程序后台直接开通直播功能，进而打通直播互动与商品销售的闭环。彼时，有关腾讯再造”电商梦“的说法再度发酵。

但在小编看来，随着疫情的发展，抗疫变成了一场“持久战”，直播也从应急措施变成了每个企业长线发展的重要板块。2月15日，商务部办公厅发布的《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》中也提出，鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。

因此，微信小程序直播能力在这个特殊的时间节点开启公测，既是响应国家战“疫”号召，为一些基于微信生态发展起来的农产品电商小程序提供了线上销售的新手段，也是在抓住机遇。

毕竟试图通过直播形式助力商家打赢抗“疫”攻坚战的平台不只是微信小程序，还有淘宝、拼多多、快手等多家平台。其中，《淘宝经济暖报（十一）》显示，在过去1个月，有16万家线下食品、餐饮企业入驻淘宝、饿了么，其中，开淘宝直播的同比增长121%。

不过，尽管电商直播领域“群狼环伺”，但小程序直播拥有最大的优势是其背后的微信社交链。从此次预告的多项直播新能力也能看出，小程序直播正在最大化融入微信本身的社交和内容生态，它的所有访问、互动及交易都可以商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP以及其他小程序。

这意味着，直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。由此来看，随着微信小程序直播不断的快速升级迭代，未来将在电商直播领域占据重要位置。